作為電商年度銷售旺季，5月份在線銷售指數無疑會成為電子商務趨勢分析的其中一個坐標。近日，中國領先的正品網絡百貨商城卓越亞馬遜就對大家電這一熱門品類進行了月度消費盤點，盤點主要從增幅、品類和地域三個維度進行。

    卓越亞馬遜大家電包括電視、冰箱、洗衣機、廚具、衛浴等品類。以往的大眾觀念認為，“五一”線下門店的活動比較豐富，所以節假日是線上網站的淡季。但數據表明，從今年起，這一情況開始發生扭轉。今年卓越亞馬遜上，大家電“五一”期間銷量同比增長了526%，從4月25日開始，每日呈現出20%以上的日增態勢，較往年同期水平有歷史性的突破。相較4月份，“五一”期間大家電的日銷售額是4月日均銷售額的3~5倍。這說明兩點：顧客的消費行為發生轉變，越來越多的顧客開始網購大家電產品，同時，這種購買的高峰也在和線下的銷售高峰重合。線上大家電產品購買力在超出預期地拉升。

    品牌和品類方面，以索尼、夏普、LG、創維等品牌的增長最明顯，空調產品也呈現了爆發性的增長。和4月相比，“五一”銷售出現了700%的增長。除了消費購買行為這一大趨勢的變化外，還因為電商各種形態的促銷活動和無店面成本、節省運營成本等給消費者勻出了讓利。

    價格優勢方面，目前卓越大家電正在進行紅五月滿千返150元券的活動，所有超過1000元的產品均返150元券，價格極其驚爆。例如東芝32寸液晶電視全網最低2199元，返150元券，相當于2049元；AOC32寸LED液晶電視僅2399元，返券150元，相當于2249，是市場上價格最低的32寸LED電視；格蘭仕1匹空調1699元，返150元券，相當于1549元。它們分別比線下便宜23%、15%和19%。卓越還專門針對“六一”兒童節推出了翰斯寶麗兒童環保電視全場599元3折銷售，比線下同類產品價格低40%。

    卓越亞馬遜負責人表示，未來在大家電戰略層面，卓越亞馬遜還將繼續以提升顧客體驗為中心，豐富產品品類品牌，同時保持天天低價，讓顧客買到更加實惠的產品。“多，快，好，省是宗旨。”

    眾所周知，“五一”小長假一直是傳統零售企業促銷的良機，如今，電子商務企業也紛紛涉足迎合消費者的購物需求，在影響消費者習慣的同時，也正悄然改變著商家的促銷規律。業內人士認為，隨著中國B2C網站的崛起和線上促銷的不斷升級，中國電商網購的滲透率將進一步加大，從而推動整個電子商務市場的發展。（董暉）

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