礦泉水降溫

企業紛紛爭做純凈水

飲用礦泉水受水的礦物質含量等品質影響，價格一直賣得比較高。近兩年來，隨著消費者對健康指數的要求越來越高，礦泉水應該迎來發展機遇，不過，通過市場調研來看，在過去的兩年，十分火熱的礦泉水市場逐漸降溫，有的企業甚至放棄生產礦泉水而改為生產純凈水。這種現象的背后，被業內人士稱之為，水行業正在受“劣幣”驅趕“良幣”。

據《證券日報》記者統計顯示，近兩年來市場上出現了不少礦泉水品牌，包括恒大冰泉、帝泊洱、天地精華、長白山天然礦泉水、加林山、云臺山泉、白山水、寶品等。而記者走訪超市發現，很多不出名的礦泉水很少在全國的大型超市見到，而且，恒大冰泉在出世時的4元/瓶，市場上也出現了2元/瓶的價格，這一價格可以與純凈水的價格相媲美。

在業內人士看來，礦泉水都能賣2元/瓶，純凈水也賣2元/瓶，其中間的利潤則不同。因為礦泉水多數是異地取水生產，中間物流成本較高，但是純凈水則可以在任何城市使用城市飲用水源生產。礦泉水與純凈水這種價格和價值之間的背離，使得不少水企紛紛進入純凈水生產大軍中。

在上述業內人士看來，天然礦泉水與純凈水是有很大區別的，不同產地的天然礦泉水所含的礦物質元素和含量也不相同，而不同品牌的純凈水之間的區別是不大的，消費者在選擇時對企業的宣傳認知度會影響到對品牌的購買力。

本報記者走訪超市發現，嶗山礦泉水僅賣1.5元/瓶，而冰露僅賣0.99元/瓶，農夫山泉因包裝量的不同，其價位也不同。

從價格上可以看出，礦泉水和純凈水的價差并不大，這或許是越來越多的水企加入到純凈水生產的大軍中的原因之一。

那么，未來在水行業市場中，在消費者只注重價格而忽視對天然礦泉水的認知的背景下，純凈水與天然礦泉水這兩個水種未來的市場格局會怎樣的呢？

對此，朱丹蓬表示，高端礦泉水的推廣費用非常高昂，有很多企業和風投經過2年-3年的推廣看不到前景所以才撤離，這也是高端水降溫的一個因素。“雖然現在很多企業進入純凈水領域，但是礦泉水的市場不會被純凈水擠壓，目前的價格相差不大，將來以水種跟價格來區別，兩者的價格會拉開，是相得益彰的關系。”

朱丹蓬還表示，中國高端礦泉水的大躍進時代已經結束，經過5年-6年的市場洗禮，很多高毛利、暴利的高端水品牌在中國已經死掉，所以水企開始回歸到正常的毛利水平，扎扎實實做品牌做市場成為他們的經營理念。