每經編輯｜每經記者 趙娜    

每經記者 趙娜

2月26日，百度公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。2015年全年，百度總營收663.82億元，同比增長35.3%。2015年第四季度，百度營收186.99億元，同比增長33.1%，其中移動營收占比上升至56%；凈利潤247.12億元，同比增長663%。

《每日經濟新聞》記者留意到，該季度百度凈利潤大漲的主要原因在于置換了去哪兒股權后，自2015年10月26日起，百度不再合計公布去哪兒的財務數據。同時，推動去哪兒與攜程的合并以及計劃私有化愛奇藝等舉動，某種程度上可視為需要兼顧財報表現和長期投入的百度，正在為財報“減負”。

去年四季度移動營收占比56%

財報顯示，去年第四季度，百度來自網絡營銷的收入176.1億元，同比增長27.2%；凈利潤247.12億元，同比增長663%。2015年全年，歸屬于百度的凈利潤336.64億元，同比增長155.1%。

《每日經濟新聞》記者對比以往數據發現，百度的單月移動搜索收入首超PC端是在2014年12月。2015年，其移動營收占比穩步增長，第一、二季度均保持在50%，第三季度升至54%，第四季度升至56%。

而在提出“連接人和服務”的轉型背景下，百度正努力加快服務電商化進程。去年第二季度，其首次公布了由百度糯米、百度外賣和去哪兒構成的電商化交易總額（GMV）數據。

由于完成了去哪兒和攜程的股權置換，自2015年10月26日起，百度不再合計公布去哪兒的財務數據。此前提下，去年第四季度，百度的GMV數據主要由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構成，同比增長397%。

而從運營數據上看，2015年12月，百度移動搜索月活躍用戶數達到6.57億，同比增長21%；百度地圖月活躍用戶數達到3.02億，同比增長43%。

百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，“目前，對百度營收貢獻最大的5個領域——零售/電子商務、本地服務、金融服務、醫療和教育，均為服務和消費行業，這意味著我們在這些消費升級的重點領域中扮演著連接用戶與商家的核心角色。”

繼續培育交易服務和金融布局

值得注意的是，財報同時顯示，2015年全年，百度的銷售、總務和行政支出170.76億元，較上年增長64.5%，主要是由于交易服務的促銷開支增加；研發支出101.76億元，較上年增長45.8%，主要是由于研發人員的增加。

除了持續加大研發投入，百度以在線視頻、O2O和在線旅游為代表的非搜索業務正處于燒錢培育期。而作為上市公司的百度，一方面要有長遠的戰略考量和投入，一方面也要承受業績壓力。某種程度上，百度正在為財報“減負”，除了此前推動去哪兒與攜程的合并，本月中旬百度發布公告稱計劃私有化愛奇藝，一旦意向達成，愛奇藝相關的成本支出將從百度財報中剔除。

另一方面，百度在去年第四季度成立了金融服務事業群組（FSG），并在互聯網金融領域先后發起設立百信銀行和百安保險。而截至2015年12月末，百度錢包激活賬戶達到5300萬，同比增長189%，環比增長18%。

綜合來看，百度的移動支付業務處于積累用戶的初期階段。這項業務做得如何，或者說能否建起自有支付體系的壁壘，又同其O2O等交易服務業務的發展相掛鉤。

此外，百度在去年7月底啟動了“航母計劃”，意在把十多個項目進一步對外部投資者開放。此前已有百度外賣、91桌面、作業幫和百度音樂幾項業務完成拆分。

易觀智庫高級分析師孫夢子此前接受《每日經濟新聞》記者采訪表示，拋開投資能否幫百度糯米打出市場，至少反映到市場表現上有所推動。整體而言，未來一到兩年內O2O市場還無法實現規模化盈利，今年外賣領域亦可能出現整合。

另有業內人士認為，百度系的產品整合效應正在發揮競爭優勢，營收穩健提升和GMV增長的亮眼表現，說明百度向服務交易平臺轉型在快速深入推進。

百度預計，2016年第一季度其營收將介于154.1億元到159.7億元之間，同比增長21.1%到25.5%。