曾被智能手机逼成“古董”，突然转身成“爆款潮玩”！日本巨头一年卖出数百亿元，中国“新手”强势出击抢走订单！微单，春天归来

每经记者｜丁舟洋  毕媛媛    每经编辑｜易启江    

在智能手机摄影功能可“卷”出花的时代，“95后”妈妈、小学老师王卓却在今年5月斥资近2万元，购买了一款索尼微单机身加镜头，作为送给自己的生日礼物。

王卓原本有最新款的苹果手机，但还是买了这台微单。她喜欢在业余时间到处旅行、拍照，并在小红书等社交媒体进行分享。在她看来，无论手机摄影算法被吹得如何天花乱坠，但毕竟传感器尺寸受限，画质、色彩还是被微单“吊打”。 而和王卓一样钟情微单的人，还有很多。

单反相机曾被智能手机逼成“古董”，如今微单突然转身成“爆款潮玩”。在富士、索尼、佳能等日本巨头喜迎微单第二春的时候，中国的大疆等品牌，也闯了进来……

微单拍摄的作品 图片来源：王振 摄（授权使用）

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业绩反常：富士、索尼、佳能相机三巨头，最新财年迎丰收

“这款微单搭载人工智能（AI）芯片，有AI智能对焦效果，对运动主体精准识别。”在成都，一位索尼门店的销售人员近日向《每日经济新闻》记者（简称每经记者）展示，微单相机全面适配“社交媒体生活”的最新功能，“拍照、拍vlog，都能直接上传到手机。”

大家耳熟能详的日本相机巨头，今年5月发布的2024财年报告显示，影像业务提升。

翻开富士、索尼、佳能、尼康这四大日本相机巨头交出的2024财年成绩单，除了尼康略显黯淡，其余几家都是“红光满面”。

2024财年（2024年4月1日~2025年3月31日），索尼集团影像及传感解决方案业务销售收入同比增长12%，达到900亿元；营业利润超过130亿元，同比增长35%。

富士胶片集团曾一度被iPhone按下“暂停键”，如今却靠相机的“胶片质感”逆风翻盘，业绩连续三年创新高。得益于一次成像系统和数码相机的强劲销售表现，2024财年（截至2025年3月31日），影像板块的销售收入同比增长14.1%，约58亿元，营业利润较上年提升1.9倍，达12.1亿元。

富士胶片集团表示:“旗下专业级影像业务，数码相机在中国和欧洲市场销售呈增长态势。”

2024年全年，佳能的影像业务单元总净销售额达到468.51亿元，同比增长8.8%。佳能方面表示：“可换镜数码相机方面，市场向专微相机（佳能将其推出的微单全画幅相机称为“专微”，记者注）转移将继续保持，预期销售将保持强劲增长。”

总体而言，虽然全球经济下行，但相机市场在回暖。佳能方面曾透露，2025年一季度，中国相机市场的增速最快，整体出货量增长24.1%，微单出货量增长21.8%，达到全球出货量增幅的2倍左右。

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消费新潮：“画幅魔法”遇上Z世代“出片执念”

2018年，40岁的王振放下青岛市工商局的“铁饭碗”，将户外攀岩与户外摄影的爱好变成了全职工作。而微单就是他勇闯“旷野”的魔法棒，他表示：“富士微单的中画幅相机是‘画质天花板’，影像传感器尺寸更大，记录颜色、纹理等信息量更大，是其他机器比不了的。”

2019年是王振工作的转折点，6位客户各出资十余万元，请他拍摄他们登珠峰的全程。

“曾经，中画幅相机唯有哈苏（相机品牌）拍得好，但其体积大、开机慢，我没办法背着它登珠峰。”王振对每经记者表示，更为轻便的富士中画幅相机就成为他登珠峰的“好搭档”。

“笨重的单反相机也基本被所有品牌淘汰，体量更轻的微单是主力产品。”王振表示，他在2023年成为富士合作摄影师之前，买了20多万元的富士微单，“我经常开玩笑说，我买成了富士的合作者，几万元的相机机身只是开始，各种镜头才是‘无底洞’。”

专业摄影师的需求硬核且小众，而真正让微单“出圈”的是王卓这类文艺青年的催化。

微单拍摄的作品 图片来源：王卓 摄（授权使用）

“社交媒体上有微单摄影博主教如何调相机参数，拍出‘生活感’‘动漫感’‘电影感’……付钱买课程包教会，说明很多人有需求。”王卓发现，海底捞火锅店还在门口新增了打印照片的机器，“把微单拍的照片打出来，看着心情就很好。”

即便不做博主，也有记录生活的需求，越来越多年轻人重拾相机。而为了“出片”效果，几千上万元的设备，在他们看来是值得的“情绪投资”。

销售人员告诉王卓，刚被纳入“国补”（国家补贴政策）时，其所在的索尼门店每天卖出七八台微单。

索尼门店 图片来源：每经记者 丁舟洋 摄

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渠道隐忧：富士热门微单正版断货、黄牛横行

在微单领域，富士相机更一度被称为年轻人的“电子茅台”，热门机型X-T30、X-T50、X100VI等型号供不应求。

“你只要抢到富士X100VI，加价5000元卖给我。”10个月前，《每日经济新闻》记者曾探访北京马连道摄影器材城，有二手商家如是告诉记者。

图片来源：富士中国微博

今年，富士X系列还是有钱难买的“电子茅台”吗？5月19日，每经记者根据富士中国官网的官方授权经营商列表，选择了其中的成都富士进行线下体验。记者在这里看到，X-T50、X-T30均只有展示样品，无现货。店员称：“想入手得排队登记。”

“今年4月，我想入手富士X-S20微单，打电话询问了几个北京的授权经销商，他们都说，富士给他们的回复就是没货。”摄影爱好者林峰（化名）对每经记者表示。

5月21日、5月22日，记者查询发现，富士授权的线上新品经销商总共91家，以热门机型X-T50微单机身为例，在这91家中均无新机现货。

富士京东自营旗舰店也并非品牌方自营，店内显示多款相机无货

但是，X-T30、X-T50、X-S20，这三款富士微单在官方授权店不易买到现货，却能在非授权店轻易溢价买到。而且这些非授权店，仅从名字上来看，很容易让消费者误以为是其直营店或官方授权店。如：

“富士相机（北京总店）”这家实体店店员称：“上述三款产品有现货，微溢价。”还有一家号称是新品正版的京东商家表示，“X-T50机身‘行货’有库存，但要在海外版的基础上加价1300元。”

富士中国是富士胶片集团在中国成立的独资公司。当《每日经济新闻》记者以消费者身份致电富士中国官方客服电话时，工作人员表示：“富士相机在国内没有直营店，线上线下都是授权经销商。”

为什么热门款找授权经销商买不到现货，大量非授权经销商却在售？上述富士中国工作人员回应称，非授权店都是从授权店里买的，就等于是黄牛囤货行为。但还是建议消费者在授权经销商那里预约排队购买，以保障品质和后续维修。“因为（如果涉及）换货，（非授权商）即便提供了发票，也不一定是本机发票。”

图片来源：富士中国微博

“去官网列表查看经销商资质的消费者是少数，买到翻新机怎么办？”林峰认为，富士集团在中国的这种渠道模式，容易让消费者踩坑，对品牌而言亦是隐患。

即便是被富士中国大力宣传，开在中国的4家富士X-Space，本质上也不是直营店。“展厅完全属于富士中国，但展厅里的相机销售业务属于经销商。你可以理解为最偏直营的（授权店）。”富士中国相关工作人员解释道。

为什么会出现这样的渠道现象？《每日经济新闻》记者在5月20日向富士中国负责媒体垂询的部门发去采访邮件，截至记者发稿未收到回复。5月21日，《每日经济新闻》记者也就此问题向富士胶片集团总部发去采访邮件，只有系统自动回复，未收到对具体问题的回复。

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国产机会：运动相机“性价比”抢市场

日本微单巨头在中国并非高枕无忧，一些国产品牌也以性价比和服务悄然分食市场。

5月22日，天猫618影音数码必买榜显示，中国品牌大疆出品的Action 4运动相机位列第五，排在索尼Alpha 7C II微单前面。该榜单按照商品近期销售热度排序。

5月22日天猫618影音数码必买榜上，大疆运动相机Action 4排在索尼微单前面

“（Action 4）影像专业效果比不上微单全画幅，但你拍vlog、拍照完全够用，又比手机强多了，还防水、适配丰富的运动场景，不到2000元就能拿下，性价比高。”《每日经济新闻》记者走访时看见，一位大疆线下门店员工热情地向消费者推荐。相比之下，富士、索尼两家门店的员工在抢客户方面就“佛系”多了。

华经产业研究院数据显示，全球手持智能影像设备零售市场规模6年间（2017-2023）实现14.2%的年均复合增长率，2023年达364.7亿元，其中，运动相机以85%的占比主导市场。 

“现在出去拍视频，我都带大疆和富士X-T30。”户外摄影师陈春石对《每日经济新闻》记者表示：“大疆用起来太方便了，它的各种技术参数也够用。如果大疆Pocket机型能推出多种可换镜头组，将会在更多的应用场景中替代微单。” 

微单拍摄的作品 图片来源：陈春石 摄（授权使用）

有国产全景相机“小巨人”之称的影石创新，也抢走了不少原本打算买微单的年轻用户。影石创新招股书披露，2022至2024年，其营业收入实现了从20.41亿元飙升至55.74亿元，近三年复合增长率达65.25%；归母净利润从4.07亿元增至9.95亿元。

价格，是国产运动相机攻城略地的关键武器。曾经一台GoPro售价近4000元，但如今的影石创新、大疆Action系列入门款，直接把价格打到2000元内。此外，百元级别的国产CCD相机（指卡片机、口袋相机等），也在拼多多脱颖而出，还将复制“中国供应链+本地化洞察”的成功，将国产相机品牌推向海外市场。

在陈春石看来，国产相机（包括微单相机），很快就会挑战日本传统相机厂商的市场地位。

记者|丁舟洋 毕媛媛

编辑|易启江

视觉|帅灵茜

排版|易启江