每經記者｜劉明濤    每經編輯｜葉峰    

丨2025年11月12日 星期三丨

NO.1 貴州多項擴消費措施涉及白酒

11月10日，貴州省政府新聞辦舉行了貴州省擴消費措施新聞發布會，會議介紹了前三季度多項白酒相關的推動政策。在提振重點領域消費方面，鼓勵企業以產銷對接等方式推動白酒生產消費擴容升級，搶抓元旦、春節等節假日消費旺季，組織開展黔酒中國行、黔酒全球行等系列促銷活動，實施貴州白酒出口倍增計劃，提升貴州白酒知名度、市場美譽度和文化影響力。

點評：貴州此次擴消費政策的核心價值，在于將白酒消費與產業升級、文化傳播深度綁定，而非單純的短期促銷。隨著“賣生活方式”轉型落地、出口三年行動計劃推進，以及中國白酒老作坊申遺等文化賦能舉措實施，貴州白酒有望突破行業周期限制，實現從“產區優勢”到“全球品牌”的跨越。未來成效關鍵在于政策落地的精準性，以及企業在產品創新、場景構建上的執行力。

NO.2 抖音電商回應“賣茅臺低于市場價將被罰”

11月10日晚間，有酒商稱接到抖音平臺通知，酒商銷售茅臺價格如果低于市場行情價將會被處罰。11月11日上午，抖音電商相關負責人告訴《每日經濟新聞·將進酒》記者，關于抖音新規“賣茅臺低于市場價將被罰，達人自己補貼也不行”的相關傳言不實，屬于誤讀。上述相關負責人稱，抖音電商治理團隊發現，個別商家在銷售茅臺等酒水商品時，其售價甚至低于官方公布的出廠價。目前，抖音電商平臺已封禁異常低價商品100余個，限制經營商家52個。

點評：抖音的回應本質是澄清一刀切限價誤讀，是針對行業痛點的精準治理，既回應了傳言引發的爭議，也為雙11酒水消費筑牢了合規防線。這場治理的本質，是白酒行業渠道變革中，平臺、品牌、經銷商與消費者多方利益的再平衡。

NO.3 *ST蘭黃：控股子公司投建果汁飲料項目

*ST蘭黃公告，公司控股子公司黃河（重慶）飲品有限公司擬以自有或自籌資金在重慶市忠縣建設果汁飲料項目，項目投資不超過6500萬元，主要用于購買土地廠房及配套設施、購置和安裝柑橘綜合加工生產線設備等。該項目的實施旨在優化產品結構與渠道布局，增強公司的核心競爭力和可持續發展能力。項目全面投產后，重慶黃河將擁有一條設計產能為30噸/小時的柑橘綜合加工生產線，生產NFC橙汁、濃縮橙汁、橙油及果渣等多種產品。

點評：*ST蘭黃在退市風險壓力下，選擇落地重慶忠縣投建柑橘果汁項目，是錨定健康消費趨勢、依托區域產業優勢的轉型自救之舉，雖方向精準，但需直面行業巨頭競爭與自身資金壓力的雙重考驗，未來，項目成功的關鍵，在于能否快速突破品牌與渠道短板，同時控制資金風險。目前，NFC果汁市場已形成農夫山泉、匯源、零度果坊等龍頭主導的格局，線下渠道基本被巨頭壟斷，*ST蘭黃作為新進入者，品牌認知與渠道鋪設難度較大。

封面圖片來源：每日經濟新聞