每經記者｜溫夢華    每經編輯｜趙云    

“這兩天銷量還可以！”12月16日，西南地區一家開了4年半的終端店老板王力高興地說，剛剛有客戶訂了7箱飛天茅臺。

當天，《每日經濟新聞·將進酒》記者以消費者身份走訪多家茅臺終端店發現，目前飛天茅臺終端價大多上漲100多元，其中散裝終端價在1650元至1700元之間，原箱終端價則在1660元至1720元之間，而銷售情況較此前有所回暖。

而此次價格回漲，與此前市場關于茅臺產品停供和2026年市場政策調整的消息有關。比如，一份《貴州茅臺酒股份有限公司關于產品供應及結構改革的通知》傳得沸沸揚揚。

記者向茅臺方面求證，相關工作人員明確回復“文件是假的”。而針對其中提到的市場政策調整，對方表示正在研究制定中，預計將在年底相關會上發布。

飛天茅臺散裝1650元至1700元
已回漲100多元

曾經“一瓶難求”的飛天茅臺，今年下半年卻因持續波動下跌的批價，始終牽動著市場的敏感神經。前段時間，第三方報價平臺批價一度跌至1499元/瓶的官方指導價。

市場傳出的茅臺啟動年底控量消息后，情況開始轉變。12月13日到12月14日，在多家第三方報價平臺上，飛天茅臺批價連續兩日明顯回升，漲幅在40元至80元/瓶。12月16日，25年飛天（原）箱批價在1560元至1570元，25年飛天（散）批價則在1550元左右。

批價連續回升之下，市場終端價格也逐漸開始回暖。“飛天茅臺散裝1700元，原箱要貴一些，1720元。”王力說，前幾天沒漲價的時候，散裝大概是1600元，原箱是1680元左右。這個時候有些人也會借機“抄底”。“今天還有人在我這兒預定了7箱，有的人看到價格漲了，就想著囤一些。”

經營了十多家分店的酒商徐晏，旗下煙酒店當天飛天茅臺散裝價格是1650元/瓶，原箱價格則是1660元/瓶。

“之前沒漲價的時候我這邊賣的是1500多，最近已經漲了，每天的行情都有波動，畢竟市場都在傳茅臺過年之前不會再供貨了，所以最近的貨有可能會漲。”徐晏坦誠地說。

開在成都市中心的一家茅臺終端店老板李木觀察道：“這兩天買的人還挺多的，價格合適，而且快年底了，很多公司要辦年會之類的，現在的價格幾乎算是比較穩定了。”

從記者走訪的情況來看，飛天茅臺終端價較前段時間確實上漲了100多元/瓶，且銷售明顯回暖。

茅臺回應：網傳文件是假的
明年具體政策預計年底發布

此次走訪中，多家經銷商、終端店老板均提及了網絡上的傳聞。包括一份《貴州茅臺酒股份有限公司關于產品供應及結構改革的通知》。

內容包括兩個方面：第一是短期措施，立即暫停向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成），直至2026年1月1日，春節前適當時候再恢復。第二是中長期結構性改革，包括大幅削減非標產品配額（核心），包括茅臺15年和1升裝飛天茅臺配額均削減30%，生肖茅臺配額削減50%，彩釉珍品茅臺完全停止供應；飛天茅臺低于1650出貨的立即取消經銷商資格。

“之前都在傳茅臺明年1月要減產。現在（我們銷售的）都是存貨，公司現在都不放太多貨出來，上面也不放貨給我們。”李木坦言。

《每日經濟新聞·將進酒》記者向茅臺方面求證，相關工作人員稱：“文件是假的。”

而針對文件中提到的相關政策調整，公司方面表示，茅臺市場工作以需求驅動、渠道韌性保護為主，各產品都以終端動銷情況科學、精準把握投放節奏，不會進行“一刀切”的決策，通過因地制宜，因時制宜強調精準施策。而關于2026年貴州茅臺市場政策正在研究制定中，會以解決供需適配問題、加強渠道韌性的市場化為主線，具體政策預計將在年底相關會議上發布。

（文內王力、徐晏、李木均為化名）