每經記者｜張梓桐    每經編輯｜董興生    

12月19日，2025年度中國游戲產業年會在上海市徐匯區西岸國際會展中心舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會上發布《2025年中國游戲產業報告》。數據顯示，2025年國內游戲市場實際銷售收入達3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模突破6.83億，同比增長1.35%，兩項核心指標雙雙創下歷史新高。

整體來看，2025年的游戲市場，呈現出“主力穩固、新勢力崛起”的格局。移動游戲依舊占據主導地位，實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，占整體市場的73.29%。多款頭部長青游戲持續優化運營，新品表現亮眼，成為市場增長的核心動力。

值得注意的是，今年游戲市場結構呈現顯著分化特征，客戶端與主機游戲營收大幅攀升，二次元移動游戲市場收入降幅有所收窄，品類與終端的價值重構正成為市場關注的新關鍵詞。

張毅君 圖片來源：游戲工委微信公眾號

多端互通與小程序拉動增長，二次元市場降幅有所緩解

《每日經濟新聞》記者注意到，今年游戲市場收入與用戶規模同步增長，主要原因一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創新玩法、優化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。

2025年，自主研發游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，除得益于頭部長青產品穩定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。

自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規模已連續6年超千億元人民幣。其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經濟波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業積極應對，展現出不俗實力和強勁韌性。

海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近5年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。

在具體產品結構方面，2025年，國內收入排名前100的移動游戲產品中，角色扮演類數量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。

在終端分布上也出現明顯分化，2025年，國內客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。主要得益于端游中的頭部長青產品收入穩中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發行。國內網頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規模為43.25億元，收入下滑已持續10年。2025年，國內主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續了3年來的高速增長態勢。

與此同時，記者注意到，2025年，國內二次元移動游戲市場實銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二，一是多款頭部產品流水下行；二是多數新品上市表現未達預期。

明年游戲產業三大趨勢：小程序、多端發行與兩極分化

然而，產業高速發展背后，多重挑戰仍在制約行業高質量進階。

全球市場地緣政治波動、消費需求變化等不確定性因素持續增強，游戲賦能新質生產力與數實融合尚未找到可持續的商業平衡點。面對行業發展的復雜命題，頭部企業的探索備受外界關注。

在年會上，世紀華通總裁謝斐表示，行業要以長期主義的確定性來回答新時代的多重挑戰。她提出，聚焦游戲出海，持續拓寬全球市場邊界；以AI技術賦能產業新質生產力，激活創新動能；依托游戲技術外溢效應，深化數實融合實踐，為游戲產業高質量發展提供破局路徑。

在出海領域，謝斐提出，應秉持共贏思維。中國游戲出海的本質，從來不是單純賺取海外利潤、擠壓海外企業生存空間，而是將中華文化蘊含的快樂、善意和智慧帶給世界玩家。

她認為，游戲“走出去”的標準應避免“一刀切”，而是要將中華文化精神、技術安全規范、價值導向底線固化為不可動搖的“標準底座”。在此基礎上，需精準適配海外市場需求；在敘事節奏上，貼合海外用戶習慣調整推進速度；在內容呈現上，尊重當地文化習俗優化表達形式；在運營服務上，結合區域特點適配服務節奏，最終讓中國游戲的文化標準真正跨越山海。

在本輪人工智能大浪潮中，游戲產業也扮演了不可或缺的角色。游戲企業對AI（人工智能）技術的高頻需求，持續助推AI應用加速落地。而隨著游戲企業AI應用的不斷成熟，技術價值進一步反哺社會，實現數實融合的價值躍遷。謝斐強調，對游戲產業而言，在賦能新質生產力的道路上，企業應懷揣使命感，才能跳出技術應用的短期局限，挖掘產業更深層次的社會價值。

而在推動游戲從線上延伸到線下這條路上，謝斐認為，糾結短期財務回報是無解題，不如把這種探索轉化為企業被信任的價值資產，而這種責任與利益的長期共生，最終會讓企業既能收獲政策紅利與品牌認同，更能開辟全新的增長曲線，走出兼具商業價值與社會意義的長遠之路。

游族網絡CEO（首席執行官）陳芳在主論壇上指出，在創意制作方面，AIGC（人工智能生成內容）技術拓展了創意與表達邊界。“AI不僅能高效創作，更能基于對全球不同地區文化背景與審美偏好的深度學習，對核心文化元素進行智能化的風格遷移與視覺再造。它可以自動生成海量高質量、貼合區域特色的宣傳素材，確保同一文化內核能以最恰當的形式在各地準確著陸。”

展望2026年，張毅君表示，中國游戲產業將呈現三大發展趨勢：一是小程序游戲繼續保持快速增長；二是多端發行將得以延續，PC（個人電腦）和主機游戲市場占比會持續提升；三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。