每經記者｜王紫薇    每經編輯｜陳俊杰    

丨 2025年12月22日 星期一 丨

NO.1 元旦假期臨近：海南機票預訂量上漲明顯 帶寵旅行熱度大增200%

臨近元旦，消費者出行意愿高漲。據央視新聞，國內前往海南的機票預訂量超72萬張，同比增長約10%。這是海南封關運作后的首個小長假。除此之外，個性化體驗與跨年儀式感的追求大增。飛豬發布的《2026元旦假期出游風向標》顯示，極光旅行、寵物隨行等特色體驗類旅游玩法熱度同比去年大增200%。截至目前，平臺元旦假期客單價同比去年增長10%，人均購買件數同比去年增長9%。去哪兒旅行數據顯示，2026年元旦期間租車量同比增長約1.8倍，異地取還車的人同比增長2.5倍。最火熱的自駕前3名城市是：海口、三亞、烏魯木齊。此外，舒適型車型的預訂量增長最快。（去哪兒、飛豬、央視新聞等綜合整理）

點評：海南作為封關運作后的核心標的，其旅游消費的韌性與客單價提升，表明中產階層在假日消費上依然具備強勁動力。此外，元旦出行中 “寵物經濟”與“自駕游”的爆發，也折射出消費者對個性化與私密性的高溢價支付意愿，“情緒消費”正在重塑旅游產業鏈。

NO.2 2025年成為中國影史動畫電影票房最高一年

據網絡平臺數據，2025年全年動畫電影票房突破250億，成為中國影史動畫電影票房最高一年。《哪吒之魔童鬧海》《瘋狂動物城2》《浪浪山小妖怪》分列2025年動畫電影票房榜前三位。

點評：中國動畫電影正式進入“IP紅利收割期”。 250億票房新高的背后，是“內容工業化”與“全齡化”策略的雙重勝利。《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山小妖怪》的成功，證明了國漫IP已具備成熟的系列化變現能力，這標志著中國電影市場結構趨于成熟。

NO.3 蜜雪冰城美國首店正式開業

北京時間12月20日，蜜雪冰城宣布其美國首店正式開業，該店位于星光大道“中國劇院”正對面。據了解，該門店菜單信息顯示，其招牌冰淇淋售價1.19美元，冰鮮檸檬水售價1.99美元，拿鐵咖啡售價2.99美元，珍珠奶茶售價3.99美元起，整體產品價格帶在1.19 美元-4.99 美元之間，顯著低于當地同類品牌的產品定價。

點評：蜜雪冰城“殺入”美國，本質上是“極致性價比”商業模式的全球化輸出。在星光大道打出1美元至5美元的“地板價”，意在通過降維打擊測試高通脹環境下美國市場的價格敏感度。若能跑通單店模型，將是這一輪中國餐飲出海的里程碑。

NO.4 北京同仁堂就“南極磷蝦油”事件致歉

12月20日，北京同仁堂在官微就“南極磷蝦油”致歉，并表示同仁堂集團立即開展零容忍品牌嚴管專項行動，并已采取相應措施。16日，媒體報道一款號稱是“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”產品，實際磷蝦油含量竟然為“0”；遠看包裝是“北京同仁堂”，近看才發現“北京同仁堂”竟然是企業名稱的一部分。該事件引發了廣泛輿論關注。

點評：品牌授權的“硬幣兩面”效應凸顯。“貼牌”亂象已成為老字號品牌資產流失的出血點。雖然此次事件涉及的是企業名稱混淆，但同仁堂作為老字號，其長期存在的品牌授權邊界模糊問題，正透支公眾的信任紅利。品牌聲譽是金融資產，一旦陷入“信任危機”，其修復成本將遠超授權收益。

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