每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜陳星    

剛剛結(jié)束的元旦假期，海南躋身境內(nèi)游熱門目的地。即將到來的春節(jié)9天長假將接棒元旦熱度。

1月5日，每經(jīng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，盡管距離春節(jié)尚有一個多月，海南旅游市場已提前進入升溫通道，機票價格與酒店價格同步走高，出行熱潮初現(xiàn)端倪。

2月15日春節(jié)假期第一天，北京直飛三亞最低票價已高達3600元。同一航班（CA1345），2月15日票價為4040元，對比1月6日的1350元，漲幅近200%。第三方平臺顯示，三亞亞特蘭蒂斯酒店2月18日的價格在5800元以上，和1月5日的2188元相比，上漲3612元，漲幅約165%。

結(jié)合元旦期間海南免稅商城的亮眼業(yè)績，不難預(yù)見，春節(jié)期間海南將迎來“度假+購物”的消費熱潮。

海南的酒店外國游客較多

外國游客扎堆三亞跨年，陽光沙灘與中醫(yī)養(yǎng)生成熱門之選

來三亞跨年度假的游客小呂（化名）發(fā)現(xiàn)，2026年元旦外國游客特別多。“酒店大堂、沙灘上、餐廳里，有很多金發(fā)碧眼的面孔，如果拍張照片告訴朋友這是在歐洲估計也能以假亂真。”小呂笑稱。

“父母花10個小時航程奔三亞跨年，值爆！”一位旅居中國的俄羅斯博主在社交平臺上發(fā)文稱，“日日飲新鮮椰子，晴好天氣配大海，舒服得不想回。終于知道為什么說大東海是咱‘戰(zhàn)斗民族’的第二個故鄉(xiāng)了。”也有網(wǎng)友戲稱：“三亞的夜市就兩種語言，俄語和帶東北口音的普通話。”“大東海的菜單上有俄語，足浴店有俄語廣播。”

便利的免簽政策如同打開一扇大門，為外國游客來中國旅游提供便利。截至2025年11月，中國對48個國家的公民實行單方面免簽政策，允許以旅游、商務(wù)、探親等目的停留不超過30天。

海南已成入境游熱門目的地

每經(jīng)記者注意到，三亞大型酒店的服務(wù)人員甚至掌握了俄語等外語，能熟練地切換語言與外國游客溝通。“前段時間人更多，俄羅斯游客跟隨旅行團前來，大東海沙灘邊放眼望去全是俄羅斯游客。在高峰期，我們酒店接待的旅客一半以上都是俄羅斯人。”一位三亞酒店的服務(wù)人員稱，進入2025年12月，三亞迎來國內(nèi)旅游旺季，酒店價格上調(diào)，跟隨旅行社前來的外國團客有所減少，轉(zhuǎn)而成為在各大出行平臺上自主下單的“外國散客”。

“外國游客來了三亞很適應(yīng)，他們會用打車軟件，喜歡購買中國的絲綢、體驗中醫(yī)針灸，當(dāng)然也具備一定的消費實力。”上述酒店服務(wù)人員表示，“對我們酒店的生意很有幫助，他們較少點外賣，都很習(xí)慣在大堂吧消費。”

據(jù)統(tǒng)計，2025年1月至9月，海南全省接待入境過夜游客97.39萬人次，同比增長29%。其中外國游客82.26萬人次，占入境過夜游客總數(shù)84.46%，同比增長27.7%。免簽入境成為外國游客來瓊的主要方式。

2026年元旦假期，全國的入境游市場保持強勁增長。攜程向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，門票預(yù)訂量同比增長110%，入境體驗型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超30倍。海南封關(guān)后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺、佛山等地成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。顯示國際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。

30℃高溫搶購加拿大鵝羽絨服，始祖鳥“價格洼地”限流入場

2026年元旦假期是海南全島封關(guān)后迎來的首個小長假。美團數(shù)據(jù)顯示，元旦期間海口、三亞等地機票、火車票預(yù)訂量同比增長49%，北京、成都、鄭州、上海、廣州等地游客成為赴瓊跨年主力。飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報》顯示，海南旅游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長270%，租車預(yù)訂量同比增長120%。

海南各免稅店推出系列優(yōu)惠活動激發(fā)消費活力，cdf三亞免稅店推出“瘋狂掃貨季”，部分商品在免稅的基礎(chǔ)上再執(zhí)行滿8000元減800元、疊加滿1000元減100元的優(yōu)惠。每經(jīng)記者注意到，元旦期間海南三亞中免免稅城人頭攢動，加拿大鵝、始祖鳥、lululemon門店人氣較旺，始祖鳥甚至需要在門口排隊、限流入場。

部分品牌人氣高漲

在三亞近30℃的高溫下，原價1萬元出頭的加拿大鵝羽絨服頗受歡迎。據(jù)店員介紹，免稅后該款羽絨服為8400元，疊加商場滿8000元減800元，減完后7600元，之后還可疊加滿1000元再減100元的活動，算下來只需6900元，如果能搶到政府消費券，還能再享受優(yōu)惠。

“目前店里只有秋冬款，沒有春夏款。”盡管免稅城始祖鳥的店員反復(fù)提示，店里基本沒有買了就可以在三亞直接穿的服飾，始祖鳥門口仍排起長隊。“店內(nèi)所有產(chǎn)品都免13%的稅，因為我們是自營店鋪，所以門店免稅后不再疊加中免商場的減免活動，可以返商場積分，在商場中使用購買其他商品。但免了13%的稅就相當(dāng)于打了八七折，而始祖鳥的正品門店不打折，因此這家店就是全國最便宜的始祖鳥門店。并且只有線下這家店可以享受這樣的優(yōu)惠，中免的線上離島免稅小程序都沒有上我們家。”

不過，免稅店中也并非所有商品都享受免稅以及優(yōu)惠。比如開在cdf三亞免稅店的貴州茅臺、LV，均為含稅商品。貴州茅臺店內(nèi)工作人員表示，不參與商場的任何活動。

此外，海南離島免稅店內(nèi)黃金飾品銷售尤為火爆，價差是驅(qū)動“淘金熱”的核心因素。1月4日，每經(jīng)記者在cdf三亞鳳凰機場免稅店內(nèi)看到，老廟黃金當(dāng)日免稅金價為1188元/克，市場含稅金價為1356元/克，單克價差達168元。

老廟黃金單克價差達168元

海口海關(guān)1月4日披露，元旦假期期間（2026年1月1日至3日），海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷售44.2萬件，同比增長52.4%；購物人數(shù)8.35萬人次，同比增長60.6%；購物金額7.12億元，同比增長128.9%。

（文中圖片均為每經(jīng)記者 丁舟洋攝）

封面圖片來源：每經(jīng)記者 黃婉銀 攝