1月12日，AI廣告營銷行業的GEO概念持續引爆市場，催化傳媒板塊行情，中證傳媒指數早盤漲超8%，跟蹤該指數的傳媒ETF（512980）早盤漲停。Wind數據顯示，截至1月11日，傳媒ETF（512980）年內漲幅已超15%，漲幅在全市場ETF中居前；此外1月9日上周五，該傳媒ETF單日獲資金凈買入超6億元，最新規模超39億元，是全市場同類規模最大的傳媒主題指數基金。

消息面上，大模型流量紅利被視為互聯網流量第三次革命，AI廣告營銷行業的GEO概念持續受到市場關注。此外，馬斯克當地時間1月10日在社交媒體平臺X發文稱，將在一周內正式開源X平臺最新的內容推薦算法。這一舉動被市場普遍解讀為“馬斯克也要涉足GEO”。

生成式引擎優化（GEO）為何開始受關注？據太平洋證券分析，生成式引擎優化（GEO）是面向生成式AI應用的廣告投放技術，其通過廣告內容投喂，使得廣告內容被納入AI信息庫，進而提升廣告內容在AI生成內容中的被引用概率。從投放策略來看，GEO不僅涉及投放執行，還需對廣告內容在AI信息源中的可檢索性、優先級、語義適配性等進行持續優化，有望推動廣告投放從單次流量付費向長期AI信息運營升級。從盈利模式來看，目前GEO公司主要采用訂閱制或按定制化項目進行收費，未來有望優化廣告公司盈利水平。

華源證券指出，隨著豆包、千問等生成式AI產品逐漸成為信息獲取的核心入口，流量入口發生遷移，GEO通過優化內容的語義表達、結構形態與可信度背書，提升品牌在AI生成答案中的引用率和可見度，目前仍處于早期階段，但已吸引引力傳媒、藍色光標、浙文互聯、因賽集團、利歐股份、易點天下等公司積極布局。

傳媒ETF（512980，聯接A/C類004752/004753）跟蹤中證傳媒指數，指數聚焦從營銷與廣告、文化娛樂、數字媒體等行業中，選取總市值較大的50只上市公司證券作為指數樣本。截至1月11日，指數申萬一級傳媒行業權重達89.0%，前十大成分股主要覆蓋分眾傳媒、藍色光標、利歐股份、昆侖萬維等，合計權重超50%，行業聚焦，個股分散。

展望后市，太平洋證券認為，GEO是AI重塑用戶信息搜索行為帶來的廣告投放新技術，目前仍處于發展初期。隨著GEO技術迭代，有望推動廣告投放從單次流量付費向長期AI信息運營升級，并優化廣告公司盈利水平，市場規模有望迎來高速增長。根據秒針營銷科學院測算，2025年全球及中國GEO市場規模預計分別達112億美元和29億元，到2030年，兩者有望分別增長至1007億美元和240億元。