每經記者｜李娜    每經編輯｜肖芮冬    

2025年，證券行業的數字化進程邁入縱深階段。易觀千帆數據顯示，2025年全年證券類App月活躍用戶數突破1.68億，同比增長超10%，并在12月以1.75億的規模創下年度新高。

另外，券商App更新迭代高頻化，全年更新超過10次成為頭部陣營常態，競爭焦點全面轉向AI深度應用、ETF生態構建、智能工具及內容IP化四大核心賽道，標志著數字化競爭已進入存量深耕與價值挖掘的周期。

去年12月證券類App月活數據創年度新高

易觀千帆最新數據顯示，2025年證券類App的月活躍人數呈現波動上升的總體態勢，全年活躍人數超過1.68億，同比2024年增長10.99%。

從單月走勢看，市場情緒與投資者參與度變化清晰可見。活躍人數在2025年12月達到峰值，為1.75億人；5月則為全年最低點，為1.60億人。

具體而言，1月至3月，活躍人數從1.62億人持續回升至1.72億人，顯示市場情緒回暖。隨后市場進入調整階段，3月至5月活躍人數連續下滑并于5月觸底。5月之后，隨著市場企穩，活躍人數整體進入回升通道，盡管10月曾出現短暫回調，但11月起再度反彈，最終在12月創下全年新高。

25家券商App月活達百萬級

在數字化服務深度滲透的背景下，證券類App已成為投資者參與市場的核心入口，其活躍度直觀反映了市場參與熱度與行業競爭格局。

易觀千帆數據顯示，2025年全年月均活躍人數達百萬級別的券商App數量由2024年的24家增至25家，其中新增成員為南京證券旗下的金羅盤App。頭部陣營優勢進一步擴大，月活超過600萬人的App達到11個。

在月活躍人數排名前十的券商App中，華泰證券漲樂財富通以1143.56萬人保持領先；緊隨其后的依次為國泰海通君弘（987.8萬人）、平安證券（846.09萬人）、中信證券信e投（707.17萬人）、招商證券（707.07萬人）、國泰海通通財（701.21萬人）、中信建投證券蜻蜓點金（696.14萬人）、廣發證券易淘金（685.31萬人）、方正證券小方（ 645.53萬人）、中國銀河證券（608.78萬人）。

2025年證券類App百萬月活情況

與2024年相比，2025年頭部券商App的月活規模普遍實現顯著提升。例如，國泰海通君弘從884.71萬人增長至987.8萬人，已逼近千萬級關口；平安證券App從約750萬人上升至850萬人左右；中信證券信e投、招商證券與國泰海通通財均在年內跨越700萬人月活門檻。

從用戶使用頻次維度觀察，日活躍數據進一步印證了頭部應用的領先地位。

據易觀千帆數據，漲樂財富通2025年的日活人數突破400萬人，達到了409萬人。平安證券、廣發證券易淘金的App日活人數也突破了300萬人，分別達到了328萬人、322萬人。

2025年證券類自營App日活情況

“月活百萬級別的App陣營雖然小幅擴容，但增長主要集中于頭部平臺。”滬上某券商數字金融部人士指出，“前十名券商的月活規模集體上臺階，說明優勢資源與用戶流量正加速向少數領先者匯聚。”在該人士看來，日活數據更具含金量，直接反映了用戶的打開頻率與使用習慣，意味著行業競爭進入存量深耕與用戶體驗為王的周期。

高頻迭代錨定四大賽道

2025年，國內券商App持續呈現高頻迭代、功能競速的行業特征。易觀千帆數據顯示，頭部券商的版本更新節奏進一步加快，成為驅動服務升級與體驗優化的核心引擎。

在應用發版次數上，國泰海通君弘App以全年24次更新位居券商自營App首位。東方財富與興業證券優理寶以18次更新處于第一梯隊；國泰海通通財、中金財富等平臺也保持了17次的較高更新頻次。此外，申萬宏源大贏家、廣發證券易淘金等App更新達14次，華泰證券漲樂財富通、中信建投證券蜻蜓點金等券商自營App也達到了12次。持續而穩定的迭代，反映出行業已形成通過快速發布來響應用戶需求、測試市場反饋的成熟開發模式。

密集的版本更新背后，是行業對未來核心賽道的明確聚焦。某大型券商數字金融人士指出，2025年券商App的建設主要圍繞四大方向縱深推進：

一是AI應用深化，從工具輔助邁向“AI原生”，通過獨立AI應用、智能聊天機器人及個性化內容生成實現“服務找人”的范式轉變。

二是ETF投資生態構建，通過“工具、機會、內容、活動”的組合框架拓展服務邊界，多家券商上線專屬ETF專區并配套投教內容與賽事活動。

三是交易決策工具智能化，條件單等功能日益豐富且標的不斷擴展，決策工具呈現“商城化”趨勢，供用戶靈活選用。

四是內容與服務體驗升級，視頻直播成為標準配置，投顧服務嘗試向“IP偶像化”方向探索。

某中型券商數字金融部人士認為，2025年，AI在券商App中的應用已從2024年的初步探索和功能上線，全面進入深化和實用階段。行業競爭焦點已從有沒有AI功能，轉向好不好用、智不智能。同時，隨著ETF市場迎來爆發式增長，相關服務也從簡單的產品售賣升級為生態化運營。交易工具的智能化程度與場景深化成為主要進步。

“2025年，公司App用戶平均使用時長同比增長超過20%。”某券商數字金融人士向記者表示。

與2024年相比，2025年券商App的競爭圖譜更加清晰。高頻迭代是外在表征，而對AI深度融合、ETF生態建設、交易工具智能化和服務內容IP化這四大賽道的戰略性投入與深耕，則共同定義了數字化競爭的下半場，行業已全面轉向對用戶時間、信任與關系的價值深度挖掘。

封面圖片來源：圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝