1月19日晚間，桂林旅游（000978.SZ）發布2025年度業績預告，預計全年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤扭虧為盈。 這一關鍵財務指標的逆轉，標志著公司在經歷了一段時期的調整后，其以“一核一優兩翼三擴”為核心的轉型戰略，正通過“存量優化、遺難化解、增量提升、資本賦能”的務實路徑，逐步轉化為清晰可見的經營成果，彰顯了其作為國有旅游企業積極響應國家旅游振興戰略的轉型成效。 借旅游市場復蘇契機，踐行文旅深度融合凸顯高質量發展 當前，國家正統籌推進“文旅強國”建設，2025年9月國務院辦公廳發布的《關于進一步加強旅游市場綜合監管的通知》和商務部等9部門發布的《關于擴大服務消費的若干政策措施》，為旅游企業規范運營與品質提升劃定了清晰路徑。廣西壯族自治區精準把握政策紅利，在2025年已推出“廣西旅游年”13項促消費政策，多種創新舉措有力激活了區域旅游市場活力。 在此政策環境下，桂林旅游積極踐行自治區“文旅經濟融百業超萬億行動”部署，深度融入“山水文化、民族文化、紅色文化”品牌建設，通過科創賦能、文旅煥新和產品提升多措并舉，成功實現2025年度接待游客約625萬人次，同比增長約9.97%，為企業從逐步減虧邁向轉盈創造了有利條件。 近期，桂林旅游榮登邁點研究院獨家發布的“2025中國文旅集團品牌傳播力百強”榜單第六名，成為本年度新晉百強企業中表現亮眼的代表之一，顯示出公司在文旅深度融合與高質量發展進程中的強勁動能。 AI賦能激發智慧文旅新活力，拓增量甩包袱聚焦業務主線 分析桂林旅游業績預盈原因，離不開桂林旅游積極調整經營方向，憑借“人工智能+”戰略，推動文旅+深度融合，以此構建出高品質文旅融合的產業新格局。 在保存量、科創賦能文旅品質提升方面，桂林旅游以服務桂林世界級旅游城市建設為核心，積極響應國家“人工智能+”戰略，加速推進AI賦能文旅煥新。目前桂林旅游旗下的“桂林一城游”平臺已接入DeepSeek大模型，其他智能化產品如AI智慧仙境游船、AI伴游財神萌寵玩具、兩江四湖景區的AI數字人互動迎賓等，也為游客帶來耳目一新的體驗。為后續提升游客接待量、提升文旅服務品質打下良好基礎。 在拓增量、重點項目攻堅方面，公司依托“引客入桂”政策紅利，開辟文旅消費新賽道，探索低空游覽項目，聚焦漓江游船、兩江四湖等核心資產打造大漓江中心景區及“水陸空”聯動項目，并通過精細化管理及合作跨界創新團隊推出兩江四湖主題夜游、新春“焰火秀”“上新了·桂林”文創店、“光遇號”主題游船等構建沉浸體驗式文化產品；天之泰大廈成功轉型二次元商城，推動游客接待數量穩步增長。此外，公司在此基礎上仍將對有穩定現金流和利潤的成熟項目探討收購計劃，以外延式增長擴增量。 在甩包袱、輕裝上陣降本增效方面，公司完成桂林資江丹霞旅游有限責任公司100%股權暨所持債權轉讓，收回以前年度欠款5,434萬元，并結合天門山出表、羅山湖確權等一系列舉措，體現了公司管理層優化資產組合、回籠資金聚焦優勢主業的清晰思路。未來，公司將通過處置低效資產，大幅降低運營成本，優化資源配置，聚焦于“資本賦能”的戰略主線。 踐行公司戰略提振主業回升，擦亮“甲天下”文旅金名片 自2023年以來，文旅行業啟動復蘇周期，各地文旅企業均積極運營，提質增效提振業績。此次業績預告顯示桂林旅游跨越盈虧平衡點，公司的業績改善已獲得資本市場的認可。 東吳證券在2026年1月發布的研報中首次覆蓋給予公司“增持”評級，認為桂林旅游作為廣西旅游龍頭，在政策紅利釋放與市場復蘇的雙重背景下，通過提質增效和資源整合有望獲得估值溢價。東吳證券預測，隨著公司提質增效與資源整合持續推進，未來業績有望保持穩步增長。 2026年是“十五五”規劃的開局之年，文旅產業將迎來更廣闊的發展空間。桂林旅游表示，在自治區“文旅經濟融百業超萬億行動”引領下，公司將堅持扎根桂林、深耕廣西、拓展東盟，持續深化國有企業改革，強化科技創新賦能，打造世界級文旅項目新標桿、構建高品質文旅融合新格局、激活資本賦能發展新活力，擦亮“山水甲天下”的文旅金名片。 （本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）