每經記者｜丁舟洋 宋美璐    每經編輯｜廖丹    

“數一數有多少人是‘短國頂流’？”2026年1月中旬，在奢侈美妝品牌法國嬌蘭的品牌活動中，消費者發現，二十余人的明星嘉賓合影陣容里，陳添祥、何健麒、王道鐵、王凱沐、曾輝等短劇演員備受矚目。

短劇演員的商業價值還在持續釋放：郭宇欣現身迪奧線下活動，李柯以將薇諾娜直播間植入短劇演繹；短劇《家里家外2》熱播后，伊利、思念、肯德基、三九胃泰等品牌拋出橄欖枝，把長劇成熟的中插廣告、彩蛋定制、番外衍生等變現模式，首次完整復刻到短劇賽道。

這一連串破圈合作，標志著短劇演員的品牌入場券正式生效。這已不是簡單的藝人曝光，而是對標傳統娛樂圈的資源置換，并傳遞出一個信號：如今短劇賦予演員的，不僅是知名度，還有行業話語權。

短劇演員的行業紅利也呈現兩極分化，既有頭部演員流量與身價的躍升，也有為萬元片酬討薪的“霸總”。

短劇“打投”照搬選秀，刷數據灰色交易浮現

2026年1月中旬，字節跳動旗下微短劇平臺——紅果短劇（以下簡稱紅果）公布了2025年短劇年度大賞名單。至此，這場持續20天的“打投”（打榜投票活動）終于畫上句號。

一邊抱怨這活動太消耗，一邊做“數據女工”兢兢業業為自己的偶像“刷數據”，成為許多參與其中的粉絲的寫照。

《每日經濟新聞》記者了解到，這種短劇“打投”的粉絲應援模式，與當年選秀賽事的玩法幾乎如出一轍——每個粉絲團都有各自的任務和目標，組織粉絲們靠拉新、簽到、評論、做平臺給的各種任務獲取手中的票，再投給自己喜歡的明星。

“不知道這個榜單對演員加成有多大，但大家都有慕強心理，想要自己喜歡的演員排名靠前一點。”連續奮戰20天的小思（化名）對《每日經濟新聞》記者說，“太累了，每天做任務、簽到、看劇、發表評論……我覺得像被綁住了，平臺弄個游戲，你還必須玩，只要是比賽，誰都不想輸。這些短劇演員都是從默默無聞到人氣明星，我看他們有一種當年投票給選秀新人，送他們‘出道’的感覺。”

從規則設計來看，為紅果拉新用戶成為粉絲獲取投票數的核心路徑。按照活動規則，每成功邀請一名新用戶，邀請人和被邀請人可各獲得50票，而完成簽到、評論等其他任務，獲得的票數加總通常不超過10票。在此機制下，拉新的效率遠高于完成其他任務，也迅速成為粉絲的主攻方式。由此，圍繞“拉新”的灰色交易開始出現。

《每日經濟新聞》記者在二級交易平臺發現，有賣家提供“代拉新”“賣票”等服務，拉1個新人的價格在20元左右，做300單即需要支付6000元，以獲得更多票數，應援粉絲支持的短劇演員。“你想要多少量直接告訴我就行，我都能做，當天保底可以做到1000單（即2萬元）。”有二級交易平臺賣家稱。

“其實，不管內娛還是韓娛，任何有飯圈文化的投票活動都這樣。”小思對《每日經濟新聞》記者表示，“粉絲買票，我能理解，如果演員或制片團隊一旦出現買票行為，我完全無法接受。”

短劇演員要出圈，需要數據、需要片方與播出平臺聯手砸錢和砸資源，也意味著其“造星機制”，已從草根成長轉向資本介入。

在平臺合作機制下，頭部演員和頭部廠牌的作品，更容易獲得集中曝光。

短劇出品人嘉貝（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，如今，在預算允許情況下，優先選擇頭部演員已成為常態。“一方面，有時平臺或出品方會指定合作演員；另一方面，平臺會給予合作演員更多推流資源，演員自帶的粉絲關注，也會幫助其作品更快獲得曝光。”

在投流時代，嘉貝曾打造出多部爆款短劇，但如今免費成為主流之后，嘉貝表示，“我覺得不錯的劇，放到平臺根本沒流量，我虧了幾百萬（元）”，“以前投流時代，是觀眾投票，但現在完全是營銷導向，成了資本的游戲”。

在此結構中，熱力值和榜單進一步放大了分化。嘉貝指出，過去不少榜單在業內具有一定參考價值，但在流量至上的環境下，其數據可信度也值得推敲。“有些出品方開始花錢買數據，仔細看就會發現，有的短劇在紅果上動不動就預約量幾百萬，但點贊、收藏數據并不匹配。”

對此，紅果回復《每日經濟新聞》記者稱，平臺也在打擊刷量等行為。根據紅果打擊黑灰產行為2026年第一期公告來看，近一個月，平臺總共清理超182萬次違規預約，涉及23部短劇；處置刷粉、刷量等違規賬號1.1萬個；在作弊行為攔截上，共攔截超1800萬次，其中刷粉588萬次、刷收藏40萬次、刷贊722萬次、刷預約418萬次。

有演員沒戲拍一度送外賣，短劇把他從窘境中拉出

激烈打投、資本博弈、數據營銷……這些屬于極少數“頂流演員”的熱鬧，與大部分短劇演員的真實生存狀況并不相關。

“當了20年的演員都沒上過新聞，近半年卻有兩次新聞‘曝光’，一次是因為送外賣，一次是因為要債。”日前，演員于清斌對《每日經濟新聞》記者說，2026年1月中旬，他剛結束一部短劇的拍攝工作，而此前在2025年9月、10月參演的另外兩部短劇，其中一部早在當年11月就已上線播出，但演員薪酬尚未結清。

據于清斌介紹，短劇里，他是日進斗金、5億元抬手就轉的“豪門首富”，短劇外卻要為一萬元片酬苦苦追討，甚至被制片人“冷處理”。

于清斌的遭遇，將短劇行業的魔幻現實展現得淋漓盡致。在這個頭部短劇演員日薪數萬元，還能拿到平臺百萬元分賬的行業中，不少中底層從業者都曾遭遇過無合同保障、薪資被拖欠的困境。

“合同，我簽了字，副導演也給我支付了訂金，制片人說要把合同拿回去蓋章，就一直沒有返還給我。（合同）也沒有簽電子版。”于清斌向《每日經濟新聞》記者進一步表示，“最郁悶的是，他們2025年10月又來找我拍另一部戲，我尋思著行業里一兩個月結賬回款也很正常，所以又被他們騙了一回。”

于清斌稱，據其了解，后來其參演的短劇都上線了，承制方卻電話不接、微信不回。

即便有過被欠薪的遭遇，于清斌仍然坦言，是短劇將他從窘境里拉了出來。與如今大批跨界入局短劇的新人演員不同，科班出身的于清斌，已是演藝行業的資深從業者。2006年，于清斌畢業后便踏入演藝圈，后來一段時期，其卻在逐夢途中被生存壓力步步緊逼。

“2023年，長劇和電影項目開機率太低，角色競爭又激烈，我就算爭取到機會，也只是拍一兩天的小配角。大多數時候，我都處于待業狀態，當時，手里的積蓄眼看著就要見底了。再加上2020年買了房，每個月還有上萬元的房貸要還，那段時間真的特別焦慮。”于清斌向記者回憶道。

“實在沒辦法，2025年初，我跑去送外賣維持生計。后來聽以前一起拍長劇的朋友說，現在短劇的活兒不少，我就在同年6月趕到橫店，一頭扎進了短劇劇組。”于清斌表示，短劇的面試成功率要高很多，雖然單部薪酬比不上長劇，但勝在量大、周轉快，整體收入還算可觀。“說實話，真得虧有短劇，不然像我這樣的演員，不知道還有多少要被（生存壓力）壓垮。”

睡覺戲份成演員“續命”時刻，劇組必備速效救心丸

在于清斌看來，短劇演員水漲船高的片酬，與其無關。

“現在，行業里有投資幾百萬元的頭部精品劇，頭部短劇的男女主角，日薪能達到數萬元，而且流量數據越好，片酬報價就越高。”于清斌向《每日經濟新聞》記者直言，其從未接觸過這類項目。

“我拍的是行業里說的‘下沉劇’，總投資高的也就三五十萬元，低的僅二十萬元。這類短劇的主角，日薪也就一兩千元，我的片酬不僅沒跟著漲，比起2025年8月，現在好像還降了點。”于清斌坦言。

于清斌進一步表示，這背后是短劇行業愈發明顯的兩極分化，極少數頭部制作的體量不斷擴容，而絕大多數中小成本項目的整體預算在持續縮減。

在預算有限，拍攝節奏又極度緊湊的短劇劇組，各環節都得精打細算，壓縮成本。一部短劇的拍攝周期往往只有短短五六天，演員單日工作18~20小時是普遍現象。

“熬到這種程度，身體狀態和表演狀態肯定都會受影響，肢體反應都會跟著變慢。”于清斌向《每日經濟新聞》記者表示，尤其是在夏天因為高溫，不少演員中暑，或者得熱射病，甚至出現嘔吐、心臟不適的癥狀。“幾乎每個劇組都常備著速效救心丸，演員也會隨身帶，雖然誰都希望用不上，但這東西必須得有。”

對短劇演員而言，睡眠更是一種奢望。“我碰到過比較輕松的劇組，一天工作14小時就收工了，能保證4小時睡眠已算萬幸，這種情況下，我就能維持正常的表演狀態。”于清斌說，“但也遇到過忙到連去廁所的時間都擠不出來的劇組。那時候，我們就特別盼著拍睡覺的戲份，不用背臺詞，躺下就行，哪怕只有短短幾秒，也能趁機瞇一會兒。”

于清斌回憶起其上一部參演戲的經歷：合作的女演員，在拍睡覺戲時，真的睡了過去，后來還是旁邊的副導演連聲喊“醒了啊醒了”，她才猛然驚醒，“那個從睡夢中驚醒的狀態，完全不是演出來的”。

事實上，一些短劇劇組的服裝、道具，也處處透著“精打細算”的拮據。

“別看劇里的我們成天西裝革履，頂著精英人設扮演身價不菲的角色，實際上劇組的戲服又臟又破，一穿上身，汗臭味兒就直往鼻子里鉆。”于清斌表示。

行業3600萬個就業機會背后，“有工開就很幸福”

“拍短劇這一年多來，我感覺就是透支生命在換錢。”日前，“00后”大學畢業生石頭（化名）如是告訴《每日經濟新聞》記者，因為大學時有當模特、拍廣告的經驗，其在2023年10月開始嘗試短劇表演，“當成是一種體驗，在假期賺點零花錢”。

“我一般只接反派男二，很多打斗戲。經常是通告單上第一場戲就要跟著最早的車出發，中間拍攝斷斷續續，只有等全劇組收工，我才能結束工作。”石頭回憶道，高強度的拍攝節奏，其根本沒機會好好休息，想打個盹也只能坐著硬扛，躺下的話，發型就亂了。“有一次連續拍攝18小時收工后，身體的疲憊感鋪天蓋地襲來，我趕緊吃了速效救心丸，休息了整整一天才緩過來。”

如今，順利畢業的石頭已經入職一家單位，過上了作息規律的生活。石頭稱，回看那段短劇拍攝的日子，更像是一場青春里的“極限挑戰”，讓他真切體會到了行業光鮮背后的殘酷。

與石頭的情況不同，拍攝短劇是于清斌賴以謀生的職業。年過42歲的于清斌表示，其早已放下遙不可及的“明星夢”，也不再期待“受氣老實人大逆襲”的爽文劇本，會照進現實人生。

“我拍的短劇角色翻來覆去就那么幾類。比如反派，大多臉譜化，又壞又有點蠢，不需要演員深挖角色內心——他為什么這么壞？做這些行為的動機是什么？而長劇中，哪怕是反派配角，我也會研究人物的前因后果，劇本更是要通讀全本。短劇不一樣，演員基本上只需要看自己的臺詞和戲份就夠了。”于清斌表示，他也向肯花錢做精品的短劇大公司投過簡歷，但大公司簽約要看演員的粉絲量、播出量等數據，這對此前沒有被包裝推廣過的演員而言，屬于悖論——沒有平臺和資本加持，很難積累起亮眼的數據；可沒有數據，又根本敲不開知名公司的大門。

《每日經濟新聞》記者了解到，于清斌的謀生故事，只是短劇行業龐大就業生態中的一個縮影。

《2025年中國微短劇產業發展格局與就業拉動效應測算報告》顯示，2025年，短劇直接提供超3600萬個全天候工作機會、吸納約69萬人就業；若計入流量投放、平臺運營、電商衍生等上下游產業鏈，行業總就業帶動規模將突破203萬人，成為國民經濟中不可忽視的就業吸納器。

短劇還衍生出一些專門的職業，比如“劇組別墅代管人”，因短劇室內拍攝需求旺盛，空置豪宅、售樓部樣板間都被拆解成拍攝單元按天出租，并配備專人看守。“這種場景我就拍過。”于清斌說，他就曾在鄭州一些無人使用的荒僻高檔小區樣板間里取過景。

“想太遠的未來容易焦慮，我專注當下就好。”于清斌進一步表示，“我確實喜歡表演，拍短劇能讓我做著自己喜歡的表演工作，還能有收入養活自己，我已經很滿足了。”

在于清斌看來，比起拍短劇的苦累，他更怕長期賦閑在家。“閑著就會坐吃山空、就會胡思亂想、就會自我否定，所以我們圈子里常說，有工開，就很幸福！”

封面圖片來源：新華社