每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜陳旭    

1月23日晚，自貢中華彩燈大世界里猶如繁星點點。夜色中，大型燈組依次點亮，園區很快被人流填滿。

這是第32屆自貢國際恐龍燈會的現場，也是自貢每年最重要的一次文旅“開年動作”。

從時間節點看，這場燈會并不僅僅是節慶活動的開始，更承擔著春節消費季“預熱器”的角色。隨著春節假期臨近，各地加快推出文旅項目，自貢選擇的路徑相對明確——繼續圍繞燈會這張已被反復驗證的城市名片，集中釋放人流與消費潛力。

亮燈當天已非常熱鬧  

在連續舉辦30余年后，自貢燈會正在被放進一套更清晰的城市運營與消費邏輯中：一方面保持非遺技藝與傳統審美的穩定輸出；另一方面，通過技術、IP合作和消費場景的疊加，延展其經濟半徑。

持續30余年的燈會正發生哪些具體變化？

如果回看自貢燈會的發展軌跡，會發現其變化更多體現在細節層面。

自創辦以來，自貢燈會經歷了從民間燈展到城市級品牌活動的轉變，并逐步形成穩定的制作體系和審美風格。進入近十年，燈會規模趨于穩定，變化重點開始轉向呈現方式與觀展體驗。

今年燈會繼續設在650畝的中華彩燈大世界。與以往相比，現場最直觀的變化集中體現在空間組織方式上。部分超大型燈組被設計為可進入、可穿行的結構，觀眾在行走中完成觀看，燈組之間的銜接更加連貫，整體動線更接近沉浸式游覽。

在內容選擇上，傳統文化題材依舊占據核心位置。《神奇華夏》《木蘭傳奇》等燈組延續了自貢燈會一貫的敘事取向，圍繞中國傳統故事和精神符號展開。不過，在表現形式上，這些內容被拆分為多個連續場景，更接近“行走式閱讀”。

《木蘭傳奇》燈組

工藝層面，自貢彩燈依然以絲架立體造型為基礎。與此同時，稻草、瓷器、衍紙等材料被系統性引入燈組制作中，豐富了視覺語言。這幾類材料在近幾屆燈會中已多次出現，今年被更大規模地運用到燈組制作中。

技術元素的使用同樣有所增加。無人機表演、智能燈控系統、LED互動裝置被應用于多個區域，主要用于夜空展示、燈效變化和互動體驗。從整體效果看，這些技術更多承擔氛圍營造功能，并未改變彩燈仍是主角的呈現結構。

從節慶活動到消費入口，燈會如何融入城市經濟體系

在各地密集布局文旅項目的背景下，一場燈會本身已不足以形成長期吸引力。自貢的應對方式，是將燈會作為春節期間文旅消費的重要入口，而非單一目的地。

今年燈會期間，自貢同步引入了多個線上娛樂與潮流IP元素。《王者榮耀》主題燈區、虛擬歌手洛天依相關內容以及與潮流品牌合作的燈組和快閃店，被納入整體游覽路線之中。這些內容并非獨立存在，而是與燈會主體形成交叉，增強年輕游客的參與感。

《王者榮耀》主題燈區

從消費結構看，這類IP合作更容易延長游客在園區及周邊的停留時間。看燈之外，游客會在拍照、打卡、購買聯名商品、參與互動中產生額外消費，也更愿意將行程延伸至餐飲、住宿等環節。

在城市層面，自貢圍繞燈會推出了“樂享票根聯盟”，將門票與餐飲、零售、文創消費進行聯動。全市近200家商戶參與其中，嘗試把集中到來的游客人流分散至更廣泛的消費場景。

這一策略在春節檔期尤為關鍵。每年春節期間，自貢燈會都會吸引大量外地游客專程前來觀燈。如何將短時間內聚集的人流，轉化為更高效的城市消費，是擺在地方政府面前的現實問題。

燈會現場展示的作品

為此，自貢在配套設施和服務保障上進行了集中投入。園區內部完成了游步道改造和水面浮橋建設，新增停車場；園區外，通過優化交通組織、增設接駁班次、設置志愿服務點，緩解高峰期客流壓力。這些措施的核心目標是提升高峰接待能力，降低因擁堵和體驗下降帶來的消費流失。

（本文圖片均由每經記者畢媛媛攝）

封面圖片來源：每經記者畢媛媛攝