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庫迪宣布取消9.9元咖啡活動。

1月31日，記者獲悉，庫迪咖啡“全場9.9元不限量”活動將于2026年1月31日24時正式結束。2026年2月1日將開啟特價專區，部分產品仍然延續9.9元不限量。2026年2月1日0時起，庫迪自有平臺內非特價活動產品，均按零售價售賣。

對于庫迪新店來說，首月8.8元活動自2月1日起調整，用戶掃碼可得券包由原先的3張6.9元飲品券（全場飲品可用）調整為3張8.8元飲品券（全場飲品可用）。邀新有禮活動也有所調整，新用戶獎品由原先的3張8.8元全場任飲券調整為3張9.9元全場任飲券。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

對此，庫迪咖啡方面回復《每日經濟新聞》記者稱，部分產品延續特價9.9元不限量，全線產品持續參與外賣平臺各類補貼活動，庫迪始終致力于為消費者提供高品質高性價比的咖啡產品，歡迎大家多多體驗。

2023年2月，庫迪咖啡發起9.9元促銷活動，并于當年5月進一步從9.9元減至8.8元。2024年庫迪咖啡首席策略官李穎波曾公開表示，9.9元促銷將持續三年，對聯營商的補貼將持續到2026年底。或得益于9.9元咖啡的助攻，庫迪咖啡官網信息顯示，品牌門店數量超過1.8萬家。

值得注意的是，1月26日起，肯德基對部分外送產品價格進行調整，平均調整金額為0.8元，堂食價格保持不變。

具體來看，肯德基漢堡品類中，汁汁和牛堡外送價36.5元，較堂食32.5元高出4元；經典單品吮指原味雞1塊裝外送與堂食價差2.5元，6塊裝規格價差則放大至15元。

肯德基方面表示，調整部分外送產品價格是為了更好地應對運營成本的變化，保持穩定健康的經營。“瘋狂星期四”“周末瘋狂拼” “OK餐三件套”等優惠套餐價格，保持不變。

“調價是正常的市場規律，也是行業保持良性運轉的必要舉措。我們將持續優化成本結構，最大程度為消費者提供高品質與高性價比的產品和服務。”肯德基方面回應道。

麥當勞也在去年底宣布部分餐品漲價0.5元至1元，外賣同步調價；一直以“平價”著稱的西餐品牌薩莉亞在2025年也上調了部分菜品價格，幅度在1—2元。對此，麥當勞方面表示，“麥當勞致力于持續為消費者提供高品質的餐食和超值的選擇。2025年12月15日起，部分餐品的價格增加0.5到1元。”

另外，據南方都市報報道，因“廣德三件套”爆火的“卡旺卡”奶茶去年9月對多款熱門飲品漲價1-2元，外賣渠道同步調價，品牌回應為是平衡原料成本與產品品質而做出的調整；奈雪的茶去年中上調廣深地區的早餐套餐價格，從之前9.9元上調至15.9元，外賣渠道價格同步上調；瑞幸咖啡去年開始大幅減少了9.9元產品占比，不少經典產品的單價漲至12.9元，據稱是為了應對補貼退潮后帶來的成本壓力。

消費末端漲價，最容易讓人聯想的理由就是上游成本上升，而這的確是這波漲價潮最直接的原因之一。記者詢問了多個供應鏈環節的商家，他們都表示，近年來，水果、茶葉這類原材料的價格都在上漲。某茶飲品牌供應鏈的負責人舉例稱：“比如這兩年很火的椰子水、椰漿一類的原料，價格漲幅高達300%，主要是東南亞地區減產疊加海運成本上升。”

記者查閱數據顯示，以茶飲企業最常用到的檸檬為例，根據農業農村部全國農產品批發市場價格系統數據，2025年9月全國檸檬平均批發價達14.87元/公斤，較去年同期7.84元/公斤高出近一倍。從宏觀消費數據來看，國家統計局公布，2025年12月份，全國居民消費價格指數（CPI）同比上漲0.8%，鮮果價格漲幅為4.4%。

值得注意的是，這些漲價的品牌基本都是高度適配外賣渠道的平價快餐品牌，適合“走量”。從而也從另一個角度佐證，無論是現制飲品還是餐飲，當外賣渠道達到一定比例時，其對利潤的影響會更直接。

疊加這些因素可以看到，訂單量的增長并不一定能帶來利潤的攀升，因此，調整盈利結構就成為了這些企業的當務之急。特別是當補貼退潮后，其價格需要回歸到合理區間才能支撐企業進行良性運營。畢竟從長遠來看，盈利結構健康比一味靠“低價內卷”獲客要重要得多。

編輯|何小桃 杜波

校對|魏官紅

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