當(dāng)前高端功能性服飾行業(yè)正圍繞產(chǎn)品全季化、渠道精細(xì)化、運(yùn)營(yíng)精益化持續(xù)探索長(zhǎng)期增長(zhǎng)路徑，Canada Goose加拿大鵝已經(jīng)給出了結(jié)果。

近日，Canada Goose加拿大鵝發(fā)布截至2025年12月28日的2026財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，交出了全域業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的成績(jī)單。報(bào)告期內(nèi)，公司全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.2%，達(dá)6.945億加元，各渠道及核心區(qū)域市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，其中直營(yíng)（DTC）渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.1%，可比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.3%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四季度正增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，北美與中國(guó)市場(chǎng)成為本次增長(zhǎng)的核心引擎，雙市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，既印證了Canada Goose加拿大鵝前期戰(zhàn)略投資的落地成效，也契合了高端功能性服飾行業(yè)在深耕核心市場(chǎng)、挖掘潛力市場(chǎng)方面的發(fā)展邏輯。

Canada Goose加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，第三季度的業(yè)績(jī)彰顯了品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能，各關(guān)鍵地區(qū)及渠道的全面增長(zhǎng)，得益于整合全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的高質(zhì)量客流、四季適宜性產(chǎn)品矩陣獲得的消費(fèi)者認(rèn)可，以及零售與電商渠道的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。

而在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，管理層也進(jìn)一步提及，2026財(cái)年初圍繞產(chǎn)品、品牌、渠道的審慎投資，正逐步轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力，品牌也正通過(guò)渠道層面的精益管理，為后續(xù)盈利能力提升筑牢基礎(chǔ)。

產(chǎn)品全季化布局深化

在行業(yè)向全季化、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型的背景下，Canada Goose加拿大鵝第三季度將產(chǎn)品全季化布局與營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化投入相協(xié)同，共同構(gòu)成了品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

第三季度，Canada Goose加拿大鵝的羽絨與非羽絨新品均獲得消費(fèi)者積極響應(yīng)，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中管理層透露，新品單位銷(xiāo)售額同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，輕量化羽絨服等品類(lèi)保持較高的單位銷(xiāo)售速度，經(jīng)典羽絨服品類(lèi)也穩(wěn)步增長(zhǎng)，品牌在保暖功能性服飾領(lǐng)域的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固。

值得注意的是，品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是在核心品類(lèi)推出全新款式，更在保留經(jīng)典款核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行活化升級(jí)，經(jīng)典暢銷(xiāo)款的新面料、新色彩組合版本等新款式，均獲得市場(chǎng)良好反饋。這種創(chuàng)新方式讓品牌在產(chǎn)品迭代中實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典與新潮的平衡，既契合消費(fèi)者對(duì)品牌經(jīng)典的認(rèn)可，也滿足了其對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能性的新需求，有效拓展了消費(fèi)群體與消費(fèi)場(chǎng)景。

Snow Goose by Canada Goose 2025秋冬膠囊系列的推出與相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的落地，成為產(chǎn)品端的重要亮點(diǎn)。在電話會(huì)議中，管理層提到該系列不僅提升了整個(gè)產(chǎn)品線的品牌資產(chǎn)，還通過(guò)產(chǎn)品與文化的結(jié)合深化了品牌與消費(fèi)者的共鳴。

而品牌重磅推出的2025秋冬系列相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌增長(zhǎng)勢(shì)能、推動(dòng)復(fù)購(gòu)率穩(wěn)步提升。目前，品牌2026春夏系列及后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正穩(wěn)步推進(jìn)，創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann的設(shè)計(jì)理念貫穿其中，將設(shè)計(jì)感與功能性進(jìn)一步結(jié)合，為品牌四季產(chǎn)品矩陣的完善持續(xù)賦能，也讓品牌在高端功能性服飾的設(shè)計(jì)創(chuàng)新賽道上保持競(jìng)爭(zhēng)力。

在行業(yè)內(nèi)，高端功能性服飾品牌正不斷打破“冬季專(zhuān)屬”標(biāo)簽，Canada Goose加拿大鵝通過(guò)輕量化產(chǎn)品、非羽絨外套的持續(xù)增長(zhǎng)，讓產(chǎn)品覆蓋更多季節(jié)與日常場(chǎng)景，第三季度非羽絨外套增速快于羽絨品類(lèi)，這種產(chǎn)品組合的變化，正是品牌順應(yīng)行業(yè)全季化發(fā)展的具體體現(xiàn)，也讓品牌的收入增長(zhǎng)不再依賴單一季節(jié)的消費(fèi)需求。

DTC渠道連續(xù)四季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)

渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與核心區(qū)域市場(chǎng)深度挖掘，是當(dāng)下高端服飾行業(yè)的核心發(fā)展邏輯之一，品牌紛紛通過(guò)深化直營(yíng)渠道、優(yōu)化全渠道體驗(yàn)、精耕核心區(qū)域市場(chǎng)，提升運(yùn)營(yíng)效率與市場(chǎng)滲透率。

直營(yíng)（DTC）渠道作為Canada Goose加拿大鵝的核心渠道，第三季度延續(xù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.1%，可比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.3%，連續(xù)四季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。在實(shí)體零售端，品牌持續(xù)優(yōu)化全球零售網(wǎng)絡(luò)布局，第三季度新開(kāi)設(shè)三家新店，全球?qū)ｉT(mén)店總數(shù)增至81家，其中在中國(guó)市場(chǎng)新揭幕兩家專(zhuān)門(mén)店，米蘭門(mén)店也完成戰(zhàn)略遷址，入駐奢侈品聚集區(qū)，通過(guò)拓展線下觸點(diǎn)、升級(jí)門(mén)店布局，提升核心消費(fèi)場(chǎng)景的品牌曝光度與消費(fèi)者體驗(yàn)。

線上渠道方面，品牌通過(guò)優(yōu)化商品發(fā)現(xiàn)路徑、頁(yè)面導(dǎo)航、更新速度及品牌敘事，顯著提升了多數(shù)區(qū)域市場(chǎng)的用戶參與度，同時(shí)有效控制了退貨率，實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)量?jī)?yōu)化。除直營(yíng)渠道外，批發(fā)渠道第三季度也實(shí)現(xiàn)16.6%的營(yíng)收增長(zhǎng)，電話會(huì)議中提及，這主要得益于向合作伙伴發(fā)貨的時(shí)間調(diào)整，以及市場(chǎng)對(duì)品牌全年產(chǎn)品系列的健康需求，并為后續(xù)系列產(chǎn)品的訂單奠定了良好基礎(chǔ)。

區(qū)域市場(chǎng)的精耕細(xì)作，讓Canada Goose加拿大鵝在第三季度收獲了核心區(qū)域的雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為品牌全球營(yíng)收增長(zhǎng)的核心引擎。在北美市場(chǎng)，收入同比增長(zhǎng)20%，可比銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，強(qiáng)勁的客流與轉(zhuǎn)化率提升，加之人員配置與庫(kù)存配置的改善，讓北美市場(chǎng)的零售執(zhí)行更為精準(zhǔn)，電商渠道也保持了穩(wěn)固的客流趨勢(shì)。

在亞太市場(chǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.5%，中國(guó)市場(chǎng)成為該區(qū)域的主要增長(zhǎng)引擎，依托旺盛的消費(fèi)需求、抖音與天貓電商業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，以及多家重點(diǎn)門(mén)店的高轉(zhuǎn)化率，為品牌貢獻(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)動(dòng)能。在高端服飾品牌持續(xù)挖掘新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力的行業(yè)背景下，品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的線下拓店與線上渠道運(yùn)營(yíng)，讓品牌在這一核心潛力市場(chǎng)的品牌影響力與市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。

運(yùn)營(yíng)管理層面的精益化，也為品牌渠道與區(qū)域的增長(zhǎng)提供了保障，這也是高端服飾行業(yè)對(duì)品牌的核心要求之一。在電話會(huì)議中管理層披露，品牌庫(kù)存周轉(zhuǎn)率已提升至1.1次，同比提升16%，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)預(yù)判與快速響應(yīng)能力。

在高端功能性服飾行業(yè)不斷升級(jí)發(fā)展的當(dāng)下，Canada Goose加拿大鵝2026財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，是其產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、運(yùn)營(yíng)四大戰(zhàn)略核心精益執(zhí)行的結(jié)果。從產(chǎn)品全季化布局的持續(xù)深化，到營(yíng)銷(xiāo)效能的精準(zhǔn)升級(jí)，再到直營(yíng)（DTC）渠道的韌性凸顯與核心區(qū)域的協(xié)同發(fā)力，Canada Goose加拿大鵝的每一步布局都緊扣行業(yè)發(fā)展節(jié)奏。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，管理層也表示，品牌后續(xù)將繼續(xù)圍繞運(yùn)營(yíng)效率、營(yíng)銷(xiāo)效率與毛利率優(yōu)化推進(jìn)相關(guān)舉措，為2027財(cái)年利潤(rùn)率擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著品牌2026春夏系列等產(chǎn)品的持續(xù)推進(jìn)，以及渠道層面精益管理的落地，Canada Goose加拿大鵝有望在保持營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步提升盈利能力，在高端功能性服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

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