每經記者｜孫宇婷    每經編輯｜陳俊杰    

做ESG（環境、社會、治理）行動派，探尋綠色低碳消費新質力量——2026年2月14日，由每日經濟新聞發起的“中國消費市場綠色低碳趨勢調查（2025—2026）”正式啟動。

本屆活動以“綠動新質 碳啟未來”為主題，面向全國征集具有引領性、創新性與實踐價值的綠色低碳消費案例。與往屆相比，今年在征集標準上實現全面升級，將范圍延伸至云端減碳、數字消費等新興領域，并強化數據追溯與ESG信息披露要求，推動綠色消費評價向更系統、真實、技術驅動的方向演進，為“雙碳”目標沖刺期提供關鍵支撐。

活動將最終評選出年度十佳案例及優秀案例。入選企業將有機會獲得《每日經濟新聞》專業采編團隊的深度調研，并通過每日經濟新聞全媒體平臺進行多層次傳播推廣。

三大趨勢引領消費變革 從“產品”到“生活方式”深度重構

自2023年起，在上海市消費者權益保護委員會的支持下，由每日經濟新聞發起的綠色低碳消費項目正式啟動。項目開展兩年來，通過案例征集、行業報告及主題論壇等形式，累計吸引百余家頭部企業、品牌深度參與，并創新結合“地球日”等節點推動公眾互動，逐步構建起可持續消費領域的專業交流與社會倡導平臺。

伴隨“十五五”規劃的開局與2030年碳達峰目標的臨近，我國綠色消費正從“概念倡導”邁向“系統重構”，本屆案例征集活動也相應呈現三大關鍵轉向：

一是從綠色產品到可持續生活方式的轉變。本屆評選不再局限于某類綠色產品，而是更關注案例是否真正融入具體生活場景，能否推動形成可持續的消費習慣與生活方式，體現“綠色”從賣點向日常的深度轉化。

二是技術成為驅動消費端降碳的核心引擎。人工智能、區塊鏈、新材料等前沿技術正被廣泛應用于碳足跡追蹤、供應鏈透明化、資源循環等環節，技術驅動的低碳創新已成為企業構建綠色競爭力的關鍵路徑。

三是消費端減排的社會影響持續擴大。越來越多企業通過產品設計、激勵機制與品牌溝通，引導消費者從“為綠色付費”轉向“因綠色行動”，推動減碳行為從個體選擇擴展為集體共識，形成更具規模的社會減排效應。

這三大趨勢不僅呼應了“新質生產力”在消費領域落地，也體現出綠色低碳消費進入以技術為支撐、以系統為框架、以行為轉化為目標的新階段。

征集標準全面升級 聚焦數據真實性與技術含量

在“雙碳”戰略持續深化、新質生產力加速形成的背景下，綠色消費已邁入以數據和技術為核心支撐的發展新階段。為確保案例的真實性、前沿性與系統性，本屆案例征集的評價標準與核驗機制進行了全面升級。

本屆征集范圍首次拓展至云端減碳、二手電商、綠色金融等數字消費新領域，并鼓勵以“生態聯合體”形式呈現的循環型、閉環式創新項目，旨在推動綠色實踐從單點突破轉向系統協作。

在評審核驗層面，申報數據將進行嚴格追溯。如，案例中所涉及的環境績效數據，須匹配相應的可驗證材料，例如企業ESG報告等，以提升信息的透明度與公信力。

技術門檻與創新價值同樣被提升至更高權重。申報案例需明確說明其在低碳核心技術上的應用情況——無論是生物降解材料、AI能效優化系統，還是區塊鏈溯源方案——以此體現新質生產力在驅動消費端綠色轉型中的關鍵作用。

本次評選仍以“創新、價值、影響”三大維度為框架，但在側重點上進一步聚焦，引導企業從“陳述指標”轉向“呈現真實成果”：

創新方面，注重案例是否具備綠色低碳領域的實質創新能力，重點考察其在技術、設計或管理模式上的突破性，尤其是行業首創的低碳技術應用，以及AI、區塊鏈等數字化手段在碳追蹤與消費激勵中的賦能成效。

價值方面，強調案例應具備可量化、可比較的價值創造能力。鼓勵通過橫向行業對標與縱向自身進步數據，如碳減排比例、材料循環率、綠電占比等，展現其在經濟、社會與環境維度上的綜合效益。

影響方面，關注案例是否切實推動了消費者行為轉變與社會綠色意識提升。重點評估其觸達并促進低碳行為的用戶規模，以及在內部組織文化與外部品牌建設中，對可持續價值觀的系統塑造與傳播效果。

在綠色消費日益成為高質量發展重要抓手的今天，每日經濟新聞以媒體身份，征集企業、品牌鮮活真實的案例，對綠色低碳消費理念進行傳播，同時，希望為推動行業共識、產品設計、市場開發提供有價值的參考，助力我國綠色低碳轉型進程。

封面圖片來源：每經媒資庫