每經記者｜劉明濤    每經編輯｜肖芮冬    

丨2026年3月2日星期一丨

NO.1 陳華率隊調研茅臺酒旅一體化項目建設

據貴州茅臺官微報道，2月28日，茅臺集團黨委書記、董事長陳華率隊調研茅臺酒旅一體化各項目建設情況。茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，黨委委員、副總經理劉世仲、向平陪同調研。

就如何高質量推動酒旅一體化發展，陳華表示，要做好頂層設計，堅持科學規劃、系統布局，充分依托茅臺深厚的歷史文化、傳統技藝、生態環境等獨特資源，深度挖掘闡釋茅臺文化價值，全力打造沉浸式酒文化體驗地。

點評：這是茅臺管理層對酒旅一體化的一次現場定調與落地推進，信號清晰務實。其明確打造沉浸式酒文化體驗地，用場景化體驗強化品牌黏性，是“文化茅臺”從理念走向實體的關鍵一步，也將進一步夯實茅臺在白酒行業的文旅標桿地位。

NO.2 勁牌召開2025年度營銷年會

2月25日至2月27日，勁牌2025年度營銷年會召開。本場新春“第一會”的主題為“狠抓四精一網，實現四個友好”。會上，勁牌有限公司董事長吳少勛發表重要講話，為“友好”的下一步定調，營銷副總裁及各中心負責人依次進行工作溝通，會議核心關鍵詞為“四精一網”，即精細化、精確化、精準化、精益化和網格化管理，目標即把“四個友好”從理念，變成大家日常能感知到的細節。

點評：這是勁牌新春營銷首會定調，核心是用四精一網的執行體系，把“四個友好”從理念落到細節，彰顯保健酒龍頭穩健務實、精耕細作的發展思路。此次年會并未將銷量、增速作為唯一核心目標，而是將“四個友好”的價值落地作為核心主線。這套邏輯的核心在于，企業的可持續發展，從來不是單一的業績增長，而是構建用戶、客戶、員工、社會四方共贏的價值共同體。

NO.3 古藺縣與川酒集團座談

2月28日，古藺縣、川酒集團召開2026年高質量發展交流會。會議透露，2025年川酒集團圓滿收官“十四五”，并發布“強本增效，五環驅動”“十五五”戰略規劃，實現營收和利稅雙增長，集團品牌價值達856.27億元。在醬酒市場拓展上，川酒集團成功與京東、美團、盒馬等頭部平臺商簽約，在古藺縣生產的醬酒產品獲得了高度認可，“醬香壹號”口糧酒成為市場爆款。2026年，川酒集團將聚焦項目攻堅、品牌升級、創新驅動、融合發展等，積蓄產業新動能，構建市場新格局，塑造品質新優勢，展現國企新作為，進一步提升川酒醬酒核心競爭力。

點評：作為川酒振興的核心平臺，川酒集團的發展目標從來不止于單一企業的業績增長，而是進一步提升川酒醬酒核心競爭力。其與古藺縣的深度合作，不僅是企業自身的產能布局，更是帶動產區產業升級、就業增收、區域經濟發展的共贏舉措。