每經記者｜孫桐桐    每經編輯｜裴健如    

3月2日，福特汽車（中國）有限公司（以下簡稱福特中國）發布人事公告，宣布福特中國傳播及企業社會責任副總裁楊美虹將于今年3月底正式退休，現任林肯中國傳播與公共事務副總裁李方方將接任該職位，任命于4月1日正式生效。

公開資料顯示，楊美虹自1993年起進入汽車行業，先后擔任現代汽車北京代表處首席代表助理，福特汽車中國新聞媒體及社區關系經理，百事國際集團中國區傳播總監，大眾汽車集團（中國）公關傳播總監、副總裁，華晨寶馬汽車有限公司公共關系及企業社會責任副總裁等職。

楊美虹 圖片來源：福特中國官微

2021年6月18日，楊美虹重返福特中國，出任傳播及企業社會責任副總裁，向時任福特中國總裁陳安寧、現任總裁吳勝波匯報，全面負責福特中國的企業傳播、品牌溝通、媒體關系及企業社會責任項目。

福特汽車公司副總裁、福特汽車中國及國際市場集團總裁兼首席執行官吳勝波對楊美虹的任職貢獻給予了高度評價，稱其為汽車行業最具影響力的女性領導者之一。吳勝波表示，在近五年的任期內，楊美虹憑借深厚的行業積淀，推動福特“放天性去野行”品牌主張的廣泛傳播。

此番接任的李方方，擁有豐富的媒體從業經歷與跨國車企品牌傳播經驗。其職業生涯起步于《中國日報》，后投身汽車行業，先后任職于捷豹路虎中國等企業，積累了成熟的企業傳播、品牌塑造與媒體對接實操經驗。

據悉，自2023年起，李方方出任林肯中國傳播與公共事務副總裁，在三年任期內完成多項品牌傳播工作，獲得福特中國管理層認可。吳勝波表示，期待李方方帶領福特中國傳播團隊進一步提升企業聲譽，深化市場溝通，為公司業務發展注入新活力。

李方方 圖片來源：福特中國官微

值得關注的是，楊美虹最近履職福特中國的五年任期，正是福特中國在華市場經歷深度調整的關鍵時期。在企業社會責任領域，她持續推進福特汽車環保獎等核心項目，探索生態旅游助力鄉村社區發展的路徑，聯動多方力量推動生態保護與鄉村繁榮，將企業社會責任與品牌建設深度融合，豐富了福特品牌的社會價值內涵。此外，她累計十年供職福特品牌，在傳播體系搭建、媒體關系維護與品牌形象塑造上打下了堅實基礎。

2026年，福特中國明確將在新能源車型、線下體驗店、品牌營銷三大維度全面加碼，規劃推出全新福特智趣烈馬及多款新能源SUV車型，打造帶有“野行”基因的新能源產品家族，同時依托整合后的渠道體系，聚焦價值營銷與圈層運營，試圖打破品牌認知模糊的困境。

當前，福特中國正處于渠道整合深化、新能源產品落地的關鍵節點，如何通過品牌傳播強化“放天性去野行”的核心主張，讓全新產品矩陣與渠道體系被市場認可，成為李方方履新后的核心課題。