每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜董興生    

當前，亞洲規模最大、影響力最廣的家電及消費電子博覽會——2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）正在上海火熱舉行。

本屆AWE上，顯示技術的競爭依然白熱化，TCL、索尼、長虹、創維等彩電巨頭紛紛亮出Mini LED、Micro LED等前沿技術產品，持續攻占下一代顯示技術高地。與此同時，《每日經濟新聞》記者發現，高端電視市場已進入以畫質為核心的深度競爭階段。

AWE2026期間，TCL實業中國區總裁盧春水在上海接受了記者的采訪。他告訴記者，LCD（液晶顯示）技術的想象空間還遠遠沒有結束。提及國內電視市場整體需求持續走弱這一現實問題，盧春水表示，怎么讓消費者去買電視？唯一的答案是“大屏”。去年，85吋彩電已成為TCL實業在中國彩電銷售額最大的尺寸。

盧春水 圖片來源：受訪者供圖

盧春水還透露，TCL今年將進一步把SQD-Mini LED技術下放普及，以更親民的價格全面推向市場。奧維云網(AVC)消費電子事業部總經理翁振華表示，2025年中國電視市場中，Mini LED產品是增速最快的技術方向。

“電視的大屏化”在中國還遠未達到天花板

奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺，這一數據不僅較2024年下滑10.4%，更創下近10年來的最低紀錄。

在剛閉幕的2026年全國兩會上，全國人大代表，TCL創始人、董事長李東生接受媒體公開采訪時再次提到“看電視的人少”這一話題。他表示，去年美國電視的銷量是4990萬臺，中國銷量是3289.5萬臺。中國14億人口，銷量低是因為電視節目不吸引人，不是電視機硬件產品的問題。

談及“怎樣讓消費者去買電視”話題，盧春水說，唯一的答案是“大屏”。目前用戶多使用手機、平板這些交互設備來觀看內容，但大屏能給用戶帶來不可替代的觀影體驗。

他還提到，去年，TCL在國內的彩電銷售額中，貢獻最大的尺寸已是85吋。盧春水稱，中國電視的“大屏化”還遠未到天花板。“TCL依然會篤定在大屏幕市場上加大投入，加大普及的速度。尤其，超大尺寸電視是我們認為最重要的增量市場，會加快產品技術普及和下放的速度。”

全行業來看，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年中國彩電市場75吋產品以24%的零售量占比蟬聯第一大尺寸，領先65吋5個百分點；85吋則躋身第四位，零售量占比達到13%。

SQD-Mini LED電視將進一步下放普及

記者獲悉，國內高端電視市場已進入以畫質為核心的深度競爭階段。當前，高端Mini LED技術進一步分化為RGB-Mini LED與SQD-Mini LED兩大技術路線。

翁振華3月13日下午接受記者采訪時表示，從技術原理看，RGB-Mini LED技術與SQD-Mini LED技術的核心差異在于背光層如何產生色彩，目前兩者都尚處于市場的前期教育階段。

盧春水告訴記者，今年1月至3月，TCL正在將SQD-Mini LED技術大面積快速下放普及。“我們還會有更多款、更加親民的SQD-Mini LED技術產品，會全面地普及推向市場。我們希望把高畫質、高享受的旗艦級技術，通過供應鏈和效率的整合，下放到更加親民的價格上來，從而讓更多消費者體驗到高品質的產品。這也是我們認為一個好產品能夠打動消費者，讓更多消費者愿意去買的根本理由。”

盧春水進一步透露：“Micro LED也即將迎來技術更進一步成熟的時刻，尤其是成本將會有一個很明顯下探的空間。”

翁振華告訴記者，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年國內Mini LED電視主流尺寸均價出現不同程度的下降，其中降幅最大的尺寸為98吋，其均價對比2024年降幅為30%，核心原因在于技術成熟與產業鏈成本的降低。2025年Mini LED電視在中國市場的零售量規模占比達到31.8%，規模同比增長54.5%，是2025年中國電視市場增速最快的技術方向。