每經(jīng)評(píng)論員 趙李南

3月24日，OpenAI宣布將關(guān)停其曾風(fēng)靡全球的視頻生成應(yīng)用Sora及相關(guān)API（應(yīng)用程序編程接口）。

從2024年初驚艷世人的“東京街頭漫步”演示，到如今黯然退出歷史舞臺(tái)，Sora的生命周期僅僅維持了兩年多。如果從2025年9月底推出Sora獨(dú)立應(yīng)用程序算起，則僅僅過(guò)去不到半年。不少人對(duì)此感到惋惜或不解：一個(gè)曾經(jīng)代表了人類最頂尖視覺(jué)生成技術(shù)的產(chǎn)品，為何落得如此境地？

穿透表面的喧囂，站在商業(yè)底層邏輯去審視這一事件，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：Sora的離場(chǎng)如同一記響亮的警鐘，宣告了AI（人工智能）行業(yè)盲目追求奇觀的“浮華時(shí)代”正在終結(jié)。

從戰(zhàn)略層面看，AGI（人工通用智能）主戰(zhàn)場(chǎng)才是核心，炫酷技能并不長(zhǎng)久。

在探討Sora失敗的原因時(shí)，我們必須首先厘清一個(gè)核心命題：一家頂尖AI企業(yè)的護(hù)城河究竟在哪里？過(guò)去兩年，Sora無(wú)疑是科技界最耀眼的“花瓶”。它在極短的時(shí)間內(nèi)生成逼真視頻的能力，極大地滿足了大眾獵奇心理。

然而，OpenAI的算力需求正在急劇膨脹，必須將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“世界模擬”以及更底層的“機(jī)器人技術(shù)”和AGI上。這是一個(gè)清醒的戰(zhàn)略決斷，在這個(gè)算力即為至高權(quán)力的時(shí)代，將極其寶貴的GPU（圖形處理器）資源消耗在讓網(wǎng)民制作搞笑短視頻上，是對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的巨大浪費(fèi)。

顯然，AGI主戰(zhàn)場(chǎng)才是核心，炫酷技能并不能長(zhǎng)久。在OpenAI奔向通用人工智能的宏大敘事中，Sora逐漸偏離了主線劇情，變成了一個(gè)吞噬算力的無(wú)底洞。盡早排除這條干擾項(xiàng)，才是對(duì)股東和行業(yè)最負(fù)責(zé)任的戰(zhàn)略收縮。

從市場(chǎng)邏輯看，AI產(chǎn)品需要遵循第一性原理，滿足用戶對(duì)內(nèi)容的“像素級(jí)”掌控需求。

如果說(shuō)算力擠兌是Sora退場(chǎng)的內(nèi)因，那么其在產(chǎn)品理念上的根本缺陷，則是它被拋棄的直接外因。回顧過(guò)去，Sora飽受爭(zhēng)議。從深度偽造視頻引發(fā)社會(huì)恐慌，到無(wú)數(shù)低質(zhì)量的“AI垃圾”充斥互聯(lián)網(wǎng)，Sora的失控暴露了當(dāng)前生成式視頻模型的一個(gè)致命軟肋，即不可控性。

對(duì)于真正愿意為技術(shù)買單的B端專業(yè)客戶（如廣告商、電影制片廠、游戲開發(fā)者）而言，他們需要的從來(lái)不是“抽盲盒”式的隨機(jī)生成視頻。影視工業(yè)體系的運(yùn)作是嚴(yán)苛的，導(dǎo)演需要角色在特定幀數(shù)做出特定表情，燈光師需要光源從特定角度打下。

而Sora的模式是“輸入一段文字，祈禱它生成你想要的結(jié)果”。若結(jié)果不對(duì)，用戶只能修改提示詞再來(lái)一次，而無(wú)法像使用手術(shù)刀一樣去微調(diào)視頻的某一個(gè)局部。這種缺乏“像素級(jí)控制”的黑盒機(jī)制，注定了Sora只能停留在社交媒體的娛樂(lè)層面，而無(wú)法深度嵌入現(xiàn)代工業(yè)的生產(chǎn)流程。

而回歸現(xiàn)金流本質(zhì)，AI產(chǎn)品必須具備自我造血能力，這要求企業(yè)將目光回歸最本質(zhì)的財(cái)務(wù)報(bào)表。

Sora現(xiàn)象，完美詮釋了什么是當(dāng)前AI行業(yè)的“雞肋”——食之無(wú)味，棄之可惜。

維持一個(gè)像Sora這樣級(jí)別的視頻生成平臺(tái)，其背后的推理成本是令人窒息的。每一次視頻生成，都在燃燒電費(fèi)和芯片折舊費(fèi)。然而，其商業(yè)變現(xiàn)路徑卻極其模糊。面對(duì)高昂的成本，普通的C端用戶根本無(wú)力承擔(dān)昂貴的訂閱費(fèi)；而由于前文所述的不可控性，高凈值的B端企業(yè)又不敢將其大規(guī)模投入商用。

Sora面臨的現(xiàn)實(shí)是：它變成了一個(gè)只知道燒錢，卻無(wú)法產(chǎn)生正向現(xiàn)金流的巨大包袱。

Sora的退場(chǎng)，在這個(gè)略顯倒春寒的3月，給狂熱的AI行業(yè)澆下了一盆透心涼的冷水。但這絕不是AI的寒冬，而是行業(yè)走向成熟的“成人禮”。告別浮華的Sora，屬于AI實(shí)用主義的硬核“大航海時(shí)代”才剛剛拉開帷幕。

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封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞