春意正酣，杜鵑漫山。4月17日晚，2026“春啟萬象”天府消費促進活動暨第六屆峨眉山春山花朝季，在世界文化與自然雙重遺產地峨眉山腳下的天下名山廣場隆重啟幕。 本次活動由四川省商務廳、省文化和旅游廳、省體育局和樂山市人民政府主辦，樂山市商務局、市文旅局、市體育局及峨眉山市人民政府、峨眉山風景名勝區管理委員會承辦，是深入貫徹擴內需、促消費決策部署、落實商務部“購在中國”系列安排的重要舉措。 春啟萬象：消費提振六大行動構建春季促消費體系 2026年是“十五五”開局之年。四川省委省政府實施服務消費提質惠民、商品消費擴容升級、新型消費加溫培育、場景載體創新發展、消費環境優化提升等六大專項行動。 作為省級活動的核心落地場景，峨眉山依托世界雙遺產地獨特資源，推出“川字號”優品100市集、問道8K·世遺文化親子組越野賽、第六屆峨眉山春山花朝季三大板塊，聯動樂山大佛景區、蘇稽古鎮、張公橋等核心消費場景，推出蹺腳牛肉美食文化季、川超聯賽等特色活動，打造春季消費嘉年華。 活動創新推出“周末下班 直奔樂山”寵客禮遇，憑市中區賽事、演唱會、高鐵票根，可享樂山A級景區五折、高端酒店民宿專屬福利、餐飲贈品、商戶立減等“一票四重禮”。 峨眉山春山花朝季：雙遺三十載，花朝迎春來 2026年正值峨眉山—樂山大佛申遺成功30周年。作為省級消費促進活動的核心落地場景，峨眉山同步啟動第六屆春山花朝季，以“春上峨眉 一路fun花”為主題，聯動The North Face 100越野挑戰賽，集中推出跑者專屬權益禮包、六大全新徒步路線、登山賞花體驗等系列產品，以“體育+文旅+消費”深度融合激活春日經濟。 以賽營城：越野賽致敬雙遺產。The North Face 100峨眉山越野挑戰賽全新升級，首創雙周賽制，吸引國內外8000余名精英跑者以腳步丈量仙山。賽事首次納入國際越野跑協會積分認證，擦亮“跟著賽事游四川”金字招牌。據測算，本屆賽事直接帶動消費達1.5億元，真正實現“一場賽事沸騰一座城”。 票根經濟：一張票根串聯全域消費。 峨眉山創新推出跑者專屬權益禮包，選手憑參賽憑證可享專屬優惠，一張票根串聯“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費，形成“一日賽事，多日停留；一賽流量，全域共享”的乘數效應。 六線織錦：從精英賽場到全民步道。 峨眉山依托越野賽專業賽道，精心打造六條全新徒步路線：南山秘境、登頂峨眉、翠微漫步（白云寺大環線）、俯瞰峨眉（善覺寺小環線）、凌云速攀A線、凌云速攀B線。路線串聯古寺遺址、茶馬古道、高山草甸、云海日出、田園村落，實現“從精英競技場到全民健身房”的全民覆蓋，積極響應“全民健身”國家戰略。 杜鵑王國：花海禪意醉春風。 依托垂直氣候優勢，高山杜鵑從山麓次第綻放至金頂，洗象池至雷洞坪、金頂至萬佛頂等賞花線路迎來最佳觀賞期，花海與云海、佛光、古剎相映成趣。本屆花朝季將登山、徒步、賞花、非遺體驗深度融合，游客通過小程序打卡可兌換限定杜鵑花獎牌。“雙遺三十年·徒步有好禮”同步上線，在合作商戶使用消費抵扣券，步步有禮。 從1996年列入世界雙遺產名錄，到2026年以賽營城、以花為媒，峨眉山用三十年書寫了遺產保護與活化利用的精彩答卷。峨眉山景區相關負責人表示，將以本屆花朝季為契機，堅守保護第一、合理利用原則，深耕遺產保護、體育文旅、惠民服務三大領域，打造四季可游、全齡皆宜的文旅IP，為四川建設世界重要旅游目的地貢獻峨眉力量。 杜鵑花開正盛，新路線已全線開放。“春上峨眉，一路fun花”——誠邀海內外游客與跑者，用腳步重新閱讀峨眉，以攀登禮敬雙遺產。