每經AI快訊，近日，市場監管總局和國家網信辦聯合發布《直播電商監督管理辦法》（以下簡稱《辦法》），加強直播電商監督管理，保護消費者和經營者合法權益，促進直播電商健康發展。《辦法》聚焦直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構四類主體，壓實責任義務，劃定行為紅線，完善監管機制。在壓實直播電商平臺經營者責任方面。《辦法》結合直播電商活動的具體場景，從事前、事中、事后三個維度，系統規定了平臺在身份信息核驗登記、信息報送、直播營銷人員培訓、直播間運營者分級分類管理、平臺內違法行為處置、風險識別及處置、交易信息保存、消費者權益保護等方面的責任義務。在壓實直播間運營者、直播營銷人員責任方面。《辦法》明確了直播間運營者在信息公示、核驗實際經營者信息和直播營銷人員身份信息、實時管理直播間互動內容、事前合規審核、實施明碼標價等方面的義務，劃定了直播間運營者、直播營銷人員不得進行虛假宣傳、不得進行商業詆毀、不得銷售或者提供違法商品或者服務等行為紅線。