每經記者｜曾子建    每經編輯｜袁東    

泡泡瑪特和老鋪黃金，是去年港股市場新消費概念中最耀眼的兩顆明星。

二者的股價走勢也很類似，去年上半年高舉高打，三季度開始逐漸回落。調整幾個月之后，兩只個股又重新開始反彈走強。

現在我有個疑問：如果重新布局新消費概念股，泡泡瑪特和老鋪黃金怎么選？

先說我的結論，我個人更傾向于老鋪黃金。

今天（1月26日）早盤，老鋪黃金一度快速拉升，漲幅超過13%。今天的異動，與新聞報道有關。

有報道稱，春節臨近，全國各大城市高端商場SKP的老鋪黃金出現了排長隊的現象。正是這個消息，短線刺激了股價。這個新聞，有很明顯的推廣宣傳的味道。不過，老鋪黃金門前排長隊的盛況，筆者是親眼見過的。就在前不久的元旦假期，成都核心地段一家老鋪黃金，門前就出現過排隊的情況，而且排隊的人，不少還是拉著行李箱的外地游客。關鍵一點，老鋪黃金旁邊還有其他的金店，相比之下就要冷清許多。

當時，我一度感覺，消費者對老鋪黃金有種迷之崇拜的味道，他們所謂“古法手工金器”概念真的那么誘人嗎？不過，最近看到已經漲到讓我破防的金價，我終于明白，獨有概念+黃金大牛市，就是支撐老鋪黃金再次走強的根本。去年，老鋪黃金股價一度突破1000港元，感覺今年創新高是大概率事件。

再說泡泡瑪特，最近也反彈了不少。背后的催化劑是公司回購，這是股價止跌反彈的重要因素。另外，近期泡泡瑪特也有一些新熱點，比如“電子木魚”等爆款，以及與某品牌手機聯名等。

但對泡泡瑪特，市場是存在分歧的。

比如段永平，他近期表示：“我大致看過泡泡瑪特，覺得他們確實蠻厲害的。不過，我依然無法理解人們為什么會需要這個東西，萬一過兩年大家都不要了呢？如果你能認為人們會一直需要，他們的業務會一直成長，那對你來說，這當然是個還不錯的投資。”

段永平的前一句話，感覺還是出于禮貌，但后面的話，或許才是他的真實想法。

在我看來，段永平的觀點，需要引起重視。

段永平是干什么起家的？最早段永平做的是小霸王學習機，后來是步步高學習機、復讀機，再后來，孵化了OPPO、VIVO，每一樣都取得了巨大的成功。這些產品，放在當年，都是妥妥的“新消費”。而現在，他已經成為非常成功的職業投資人。

所以，段永平對新消費市場，對消費者心理的理解，絕對比大部分人更深刻。段永平會不會看走眼，我不知道，但他的上述觀點我是認可的。

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封面圖片來源：圖片來源：每日經濟新聞 資料圖