每經記者｜范芊芊  王帆    每經編輯｜王帆

 近日，中國香料香精化妝品工業協會披露一組數據：2025年中國化妝品市場全渠道交易額突破1.1萬億元，同比增長2.83%；國產品牌市場份額躍升至57.37%，連續三年穩步攀升。在這背后，是國貨美妝在原料創新、智能制造、科學傳播等領域的不斷突圍，行業從跑馬圈地的廣度拓展轉向了精耕細作的深度競爭。

以“抖音一哥”韓束為例，其在1月27日的媒體開放日上宣布，去年其全品類GMV（商品交易總額）躍居國貨第一、全行業第二。當日，韓束首次向媒體敞開了品牌總部與智慧工廠的大門。韓束品牌負責人表示：“今天的中國用戶變得越來越聰明，他們會關注產品的本質、成分和配方。”