每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

日前，成都市委十四屆八次全會提出，加快建設全國重要的文化創意中心和數字文創產業集聚地。緊接著，成都市政府工作報告設定了2026年“數字文創產業規模達到?4400億元以上”的發展目標。

面對新的發展機遇期和目標，從產業維度及消費維度，成都擁有哪些差異化優勢？數字文創產業“金融生態”處于怎樣的發展水平？又有哪些值得關注的產業細分賽道？

《每日經濟新聞》記者邀請到戴德梁行華西區董事總經理張裕鵬分享他的行業灼見。

在張裕鵬看來，近年來，成都數字文創產業的發展成果亮眼，在建設全國重要的文化創意中心的過程中，擁有龐大的文創消費市場及系統性的政策支持體系諸多優勢。但與此同時，在加強產業鏈上下游協作，優化“文化+金融”生態方面還有不小的提升空間。

成都文創消費活躍 產業政策連續性強

在張裕鵬看來，成都建設“全國重要的文化創意中心”的一大優勢在于，擁有龐大且多元的消費基礎。“常住人口超2100萬，人均消費支出穩居新一線城市首位，且‘市井文化+時尚潮流’的獨特氣質，讓文創消費兼具大眾包容性與高端引領性。”

目前，成都已培育出多元文創主題消費項目，如寬窄巷子、玉林路、東郊記憶文創園區等。

圖片來源：每經記者 張建 攝

“城市文創消費活躍度持續凸顯。去年的‘數字文創黃金周’，交子大道潮玩大街累計接待164.77萬人次。而西部地區規模最大的漫展首日即吸引4萬人次入場，電子消費福袋帶動線下商家消費超1.19億元，形成‘全民參與、全齡覆蓋’的濃厚文創消費生態，”張裕鵬分析指出。

此外，從產業維度來看，張裕鵬認為成都有三點突出優勢。

一是文創基因深厚、內核強勁，集聚了眾多頭部IP及核心創作團隊。例如《哪吒》系列IP的可可豆動畫、《王者榮耀》相關創作團隊均扎根成都，依托天府長島數字文創園等載體形成產業集聚，當前已具備IP孵化、內容創作的堅實基礎。未來隨著產業鏈條的持續完善，必將釋放更大產業潛力，實現數字文創產業快速增長。

“與此同時，政策連續性強，從‘文創產業發展規劃’到‘數字文創三年行動計劃’，形成了系統性的政策支持體系。最后，優越的營商環境和完善的產業生態，為文創企業提供了全流程配套保障，”張裕鵬分享道。

圖片來源：天府長島數字文創園

他認為，以天府長島數字文創園為代表的載體，不僅提供適合文創產業的高品質辦公載體，更聯動政務部門延伸服務，將企業登記、版權保護等下沉園區，構建起從辦公載體到政務服務、生活配套的全方位支撐體系，讓文創企業能夠集中精力發展核心業務，助力產業良性循環與持續升級。

產業規模增量從何來？內部延鏈、外部拓展

2025年，成都數字文創產業規模突破4100億元，穩居全國第一方陣。今年的政府工作報告提出“數字文創產業規模達到4400億元以上”。

增量從何而來？張裕鵬表示，“一是內部延鏈。依托成都現有核心優勢，在LPL主場電競賽事、《王者榮耀》游戲、《哪吒》系列、大熊貓花花等頭部IP的既有熱度基礎上，重點推進產業鏈延鏈補鏈，積極吸引IP下游衍生品設計制造、元宇宙文創等環節集聚發力，進一步挖掘IP價值，提升整體產業鏈產值。“

“二是對外拓展。以可可豆動畫等頭部創作企業為鏈主，發揮其行業引領作用，帶動產業鏈上下游中小微企業抱團出海，推動‘成都造’IP及文創企業走向全球。其中，電競及衍生內容、元宇宙文創等都是極具潛力的細分賽道。”張裕鵬表示。

圖片來源：新華社

相較于產業先發地區，張裕鵬認為，成都數字文創的高端創意人才與復合型管理人才缺口較大，頭部企業帶動性亟待加強。

“反觀上海、深圳等數字文創產業發達城市，其產業之所以能保持領先優勢，核心就在于擁有強大的人才儲備和深厚的人才積淀，形成了良性的人才培育與集聚生態。”

具體到產業鏈環節，他認為，應當加強內容創作與商業化變現的銜接。“如大熱IP《哪吒2》的創作雖然在成都完成，但后期文創產品卻由北京光線傳媒主導打造，呈現出內容在川、變現出省的現狀，本地產業鏈難以充分享受IP紅利。”

數字文創產業的發展壯大，離不開一個愈發完善的“文化+金融”生態。張裕鵬指出，成都在“文化+金融”生態方面，目前整體處于“基礎成型、加速升級”的階段。

“政府層面設立了百億級文創產業引導基金，多家銀行成立文創支行，但市場化投融資仍有提升空間，例如風險投資活躍度不及北上廣深，知識產權質押融資、文創資產證券化等創新產品較少，缺乏完善的投融資退出機制等。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

那么，成都如何更好地加快建設“全國重要的文化創意中心”和“數字文創產業集聚地”？

張裕鵬給出了他的務實建議，“首先要強化產業協同，持續打造‘龍頭企業+中小微企業’孵化生態，鼓勵頭部企業開放技術平臺與供應鏈資源；推動數字文創與實體經濟融合，如與制造業結合開發文創IP衍生品，拓展應用場景。”

“此外，不斷完善金融支撐，建議擴大政府引導基金規模，撬動社會資本成立文創專項基金；聯合專業機構建立文創資產估值體系，推廣知識產權質押、訂單融資等創新產品。與此同時，打造標桿場景，重點培育3-5個全國性數字文創地標（如元宇宙文創街區、數字文博公園），通過場景落地帶動產業集聚。”張裕鵬表示。