每經(jīng)記者｜舒冬妮    實(shí)習(xí)生 常宋資燊    每經(jīng)編輯｜黃勝    

“只要有票，我就訂你們酒店。”

“什么票？”

“F1的票，黃牛票也行。”

3月13日， 2026年F1中國大獎賽在上海國際賽車場正式開賽，門票早已一票難求，還有人為找到票在開賽前一天絞盡腦汁。

華住集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至3月12日，距離上海國際賽車場10公里范圍內(nèi)的34家華住旗下酒店，3月13日至15日三天的預(yù)訂率，比去年賽事同期增長了9個百分點(diǎn)。漢庭上海嘉定新城白銀路地鐵站店、上海嘉定禧玥酒店、桔子水晶上海安亭酒店等多家酒店已經(jīng)訂滿。漢庭上海嘉定新城遠(yuǎn)香湖酒店、漢庭上海嘉定新城馬陸酒店、海友上海嘉定新城酒店，預(yù)訂率超過98%。

攜程平臺上截至3月初的數(shù)據(jù)更為直觀：賽事期間，上海國際賽車場（位于嘉定區(qū)）周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，多家酒店間夜量增長翻倍，最高環(huán)比上周同期暴漲38倍。

從一票難求到一房難求，這是一個屬于上海酒店業(yè)的“F1周末”。

賽場五公里內(nèi)：一個經(jīng)濟(jì)型酒店的“爆單”周末

在距離上海國際賽車場不到5公里處，漢庭酒店上海嘉定新城白銀路地鐵站店的吳婷在3月12日下午翻了翻預(yù)訂記錄，還有40間沒來辦理入住。“估計(jì)都是從外地飛過來的，會晚點(diǎn)到。”已經(jīng)來的客人里，小孩子也有，老人也有，但還是偏年輕的多。

圖片來源：每經(jīng)記者 祝裕 攝

國際客人也明顯多了。預(yù)訂系統(tǒng)里顯示有5個外賓，來的有一個韓國人，穿著賽車主題的工作服。平時這家店一個月都接不了兩三單外賓，但這個周末，外賓成了常態(tài)。

很多是老客人，每年F1都來，并且大多數(shù)人不是只住比賽那兩天。吳婷統(tǒng)計(jì)了一下，連住三晚和四晚的最多，占到一半左右，只住周五周六兩晚的反而不多。

這正是F1賽事特有的消費(fèi)邏輯——它不是一場比賽，而是一個周末，甚至是一個小長假。攜程數(shù)據(jù)顯示，購買F1旅游產(chǎn)品的用戶中，異地游客占比高達(dá)79%，他們平均在上海停留3天，顯著高于普通游客。2025年F1期間，攜程平臺購票用戶中78%為異地游客，21%為入境游客，真正實(shí)現(xiàn)了“為一場賽事，赴一座城市”。

吳婷沒細(xì)算全年占比，但粗略估計(jì)，F(xiàn)1這一周的營收貢獻(xiàn)相當(dāng)可觀。“但一年就這一次，”她說，“要是這種活動多一點(diǎn)就好了。”

圖片來源：每經(jīng)記者 祝裕 攝

這種從“小眾賽事”到“全民狂歡”的轉(zhuǎn)變，并非偶然。國家體育總局體育文化與體育宣傳發(fā)展戰(zhàn)略研究中心高端智庫骨干專家、廣州體育學(xué)院教授曾文莉觀察到，F(xiàn)1近年來最大的變化，是從單一的頂級賽事向“全城嘉年華”轉(zhuǎn)型。以上海站為例，賽事同步配套分會場、大屏觀賽點(diǎn)、格子旗嘉年華等線下場景，還融入演唱會、市集、親子體驗(yàn)等多元活動，打破高端圈層限制，向更多普通消費(fèi)者敞開大門。

賽場四十公里外 徐匯西岸1：1還原的法拉利賽車，極大地刺激了消費(fèi)

如果說嘉定賽場周邊的酒店吃的是賽事本身的紅利，那么40公里外的徐匯濱江逸扉酒店，吃的是另一塊蛋糕——F1正在變成“全城嘉年華”。

3月11日下午，在該酒店的露臺上，一對澳大利亞夫婦扒著欄桿，在江風(fēng)里站了四個小時。他們的目標(biāo)很明確——等奧斯卡·皮亞斯特里。這位F1新星當(dāng)天會出現(xiàn)在酒店隔壁的西岸夢中心。

十幾秒，這就是他們能看見偶像的時間。四個小時后，他們等到了。第二天，他們穿著印有皮亞斯特里簽名的T恤，又在酒店里晃悠。該酒店駐店經(jīng)理王剛看著這一幕，“他們可能就是專程來看F1的，非常興奮。”

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

這家酒店距離上海國際賽車場足足有40公里。放在往年，這樣的距離和F1沒什么關(guān)系。

但今年不一樣了。2026年的F1上海站，第一次分了四個區(qū)，除了嘉定的主賽場，北外灘、寶山、徐匯濱江都成了分會場，官方的說法叫“格子旗音樂嘉年華”，免費(fèi)的。

王剛3月初收到消息的時候，離活動開始只剩不到兩周。

倉促，但效果超出了預(yù)期。3月8日，活動陣容官宣的那個周末，該酒店的預(yù)訂就開始往上沖。到3月9日，160間房全滿了。“其實(shí)真正看F1的人肯定會首選嘉定周邊的酒店，”王剛說，“但那邊住滿之后，就會往外輻射。一浪推一浪，我們也跟著滿，最后整個上海都被輻射到。”

房價(jià)漲了，但沒瘋漲。比起平時周末，漲幅在15%到20%，這和嘉定賽場周邊酒店“翻倍”的行情比起來，溫和得多。

“我們就在西岸夢中心里面，客人下樓就能參與到F1的活動里，”王剛說，“入住體驗(yàn)會有很大提升。”那個露臺成了最好的證明。周冠宇、夏爾·勒克萊爾、奧斯卡·皮亞斯特里等賽車手要來，客人就在露臺上等著。“一待就是一下午，因?yàn)椴恢缼c(diǎn)來，等很久。”有中國客人，也有老外。

王剛自己也成了消費(fèi)者。他看到徐匯西岸1：1還原的法拉利賽車，里面展示著各種賽車服，確實(shí)極大地刺激了消費(fèi)。“看到會很興奮，刺激腎上腺素，然后消費(fèi)。我舉個例子，就我自己，平時買一件外套，1000塊錢左右，可能會猶豫。但看到法拉利logo的外套，1500塊，我就直接入手了，還順便買了一雙鞋，又花了800塊。”

全民狂歡，從“去看賽”到“去過節(jié)”

張女士在西岸住了好幾年，今年是她第二次在F1上海站觀賽。但她明顯感受到今年的F1“不一樣”。

因?yàn)橹灰叫惺昼娋湍艿紽1徐匯濱江分會場，3月8日“格子旗嘉年華”正式啟動以來，她幾乎每天都來。她驚訝地發(fā)現(xiàn)這里“每天都里三層外三層”。

張女士觀察下來，來徐匯濱江西岸的人分兩種：一種是沖著明星來的，人群中相當(dāng)一部分是粉絲；另一種是沖著賽車來的，“我朋友特地過來看比賽，他沒搶到票，想找個地方跟車迷一起看。”

西岸夢中心正好滿足了后者。國際啤酒品牌喜力搭了一個大屏幕現(xiàn)場轉(zhuǎn)播賽事，旁邊有座位區(qū)——買一杯啤酒就能坐下。再旁邊是互動區(qū)，可以體驗(yàn)換輪胎，可以玩模擬賽車。“就像看世界杯一樣，吹著江風(fēng)，喝喝啤酒，跟朋友一起看比賽，氛圍很好。”

圖片來源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

人來了，錢就花了。張女士觀察了一圈，最火的是一個周冠宇聯(lián)名的“駕照本”。“PUMA和法拉利的聯(lián)名快閃店里人也很多，明星同款的衛(wèi)衣899元、帽子369元，試穿的人不少，肯定有很多人買同款。那些正版的車隊(duì)隊(duì)服，一件要1000多元，也有人買。吃飯的地方更不用提，夢中心里的一個餐飲聚集地搭了F1快閃店，賣小車模、小掛件，買的人蠻多的。”張女士說。

一位外地朋友專程來滬觀看F1，張女士便推薦他入住徐匯濱江附近酒店，理由很直接：酒店緊鄰西岸夢中心，下樓即可參與格子旗嘉年華活動；同時，地鐵直達(dá)上海嘉定賽場，無需換乘，兼顧了觀賽便利與市中心區(qū)位優(yōu)勢。

張女士看著西岸一點(diǎn)點(diǎn)變熱，“最早是美術(shù)館，后來是集市，去年開始，極限運(yùn)動挑戰(zhàn)賽也來了，今年是F1格子旗嘉年華。它現(xiàn)在已經(jīng)不是一個只是看展的區(qū)域了，從去年開始有向運(yùn)動賽事靠的趨勢。”

她覺得這是好事，體育賽事帶來的不只是人流，還有更多品牌、更多消費(fèi)場景。“為什么這么多酒類品牌來？它把氛圍烘托出來了。一邊看比賽，一邊喝杯啤酒慶祝一下，自然而然就消費(fèi)了。”

從嘉定到徐匯，從漢庭到逸扉，從吳婷到王剛到張女士，今年F1的樣子已經(jīng)清晰起來：它不再是一場40公里外的賽事，而是一個全城都能參與、各有各過法的節(jié)日。而對于酒店從業(yè)者來說，最樸素的愿望或許就是吳婷那句感慨：“要是這種活動多一點(diǎn)就好了。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞