每經(jīng)記者｜張祎    每經(jīng)編輯｜楊軍    

移動支付的競爭賽道，正從技術(shù)功能的比拼轉(zhuǎn)向線下消費場景的深耕。因此，擁有豐富消費生態(tài)的成都成為各大平臺布局的重鎮(zhèn)。

3月，成都迎來一年一度的“春糖季”。日前，支付寶聯(lián)合成都特色商業(yè)街協(xié)會啟動“碰一下全城發(fā)糖”暨2026“春糖季”活動，宣布首批30個“支付寶人氣街區(qū)”將于本月底前在成都全部落地，并與成都益民供應(yīng)鏈有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，對益民菜市進行“人氣菜市”改造。

瞄準成都場景紅利的不止這一家支付巨頭。成都市商務(wù)局今年2月公示，首批參與成都市有獎發(fā)票活動的支付機構(gòu)中，除支付寶外，還包括銀聯(lián)云閃付、微信旗下財付通、京東旗下網(wǎng)銀在線等平臺。

眾多支付機構(gòu)為何紛紛加碼成都？這種深度嵌入將為這座城市帶來什么？

圖片來源：每經(jīng)記者 張祎 攝

成都年內(nèi)將迎百條“人氣街區(qū)”

此次在成都啟動的“支付寶人氣街區(qū)”項目，首批覆蓋30個核心街區(qū)。這些街區(qū)形態(tài)多元，既有玉林這樣的老牌網(wǎng)紅街區(qū)，也有東郊記憶這樣的文創(chuàng)地標，還有交子大道這樣的新興CBD（中央商務(wù)區(qū)）。按照規(guī)劃，到2026年底，這樣的街區(qū)將在成都達到100個。

“這些不僅僅是地理概念上的30條街道，更是30個集美食、文化、休閑、購物于一體的消費新場景。”螞蟻集團數(shù)字支付小微商家運營總經(jīng)理任科敏介紹，在這些街區(qū)內(nèi)，通過“碰一下”交互技術(shù)，商戶可以利用數(shù)字化經(jīng)營工具鏈接顧客，提升服務(wù)效率。此外，國際游客也將通過支付寶推出的“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”兩套支付服務(wù)方案，在街區(qū)內(nèi)實現(xiàn)便捷移動支付。

不僅如此，其觸角還從核心商圈延伸至高頻剛需的社區(qū)生活場景。益民菜市是成都主城區(qū)居民日常買菜的重要場所，支付寶與益民供應(yīng)鏈展開合作，將在重點菜市場和社區(qū)綜合體投入資源，引入專屬優(yōu)惠券體系，并嘗試引入餐飲、零售、文創(chuàng)等復合業(yè)態(tài)，對社區(qū)商業(yè)進行全新形象打造。

萬億元級消費城市的“場景紅利”

在支付寶之外，其他支付平臺在成都的布局同樣值得關(guān)注。成都市商務(wù)局今年2月公示，在成都市有獎發(fā)票活動首批參與企業(yè)名單中，除支付寶外，還出現(xiàn)了銀聯(lián)云閃付、微信旗下財付通、京東旗下網(wǎng)銀在線等支付機構(gòu)的身影。

支付機構(gòu)為何頻頻加碼成都？答案或藏在“場景紅利”里。

2023年，成都社會消費品零售總額突破1萬億元大關(guān)，成為全國第二個跨過這道門檻的省會城市。2025年，成都社會消費品零售總額進一步增至11434.1億元，較上年增長5.5%，總量位居全國副省級城市首位。

消費規(guī)模持續(xù)攀升的背后是成都對消費場景的深耕布局。自2021年獲支持開展國際消費中心城市建設(shè)以來，成都持續(xù)加碼政策供給。2024年，《成都國際消費中心城市消費場景建設(shè)導則》印發(fā)，結(jié)合11大類消費場景的個性特點，提出場景建設(shè)分類指引。2025年，成都又獲批成為全國消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市之一（全國共50個）。

從商圈到社區(qū)，從節(jié)慶到日常，場景建設(shè)正在重塑成都的消費供給體系。據(jù)公開信息，成都市商務(wù)部門已明確，“十五五”期間，將以場景打造為抓手，政策激勵為支撐，業(yè)態(tài)創(chuàng)新為突破，推動“人工智能+”全方位賦能消費供給提質(zhì)增效。同時，推動核心商圈打造國際消費地標，優(yōu)化離境退稅服務(wù)和涉外支付便利度，也將成為成都聚力提振消費的具體落點。

在這一進程中，人工智能交互設(shè)備的深度嵌入，成為推動場景升級的重要一環(huán)。博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博指出，成都以場景建設(shè)帶動消費升級的導向，與支付平臺線下場景布局存在契合性。地方政策聚焦消費場景提質(zhì)與便民服務(wù)完善，支付機構(gòu)則通過數(shù)字化能力賦能商戶與消費端，二者在場景改造、消費提振、城市數(shù)字化建設(shè)等方面形成互補，有助于實現(xiàn)多方共贏。

“支付作為經(jīng)濟活動的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其數(shù)據(jù)是城市經(jīng)濟運行情況的重要反映。”中國城市發(fā)展研究院投資部副主任、數(shù)商融合智能創(chuàng)新服務(wù)中心項目總設(shè)計袁帥認為，支付技術(shù)的推廣不但能促進城市商戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而且通過支付場景的拓展，城市可以積累大量的消費數(shù)據(jù)，能夠為城市的商業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局和政策制定提供數(shù)據(jù)支撐，幫助城市更精準地把握經(jīng)濟運行態(tài)勢，制定更科學的發(fā)展策略。