每經記者｜彭斐    每經編輯｜楊軍    

在家電行業存量競爭白熱化、顯示賽道陷入極致參數內卷的行業迷局中，產業發展方向的價值重構正在發生。

“真正的‘好電視’不是一味地去卷參數，而是要實實在在地在真實的家庭環境中，去解決每個家人的使用痛點。”4月22日，在主題為“好電視的新答案”的2026海信電視小墨E5系列新品發布會上，海信顯示事業部營銷總裁劉為杰表示。

根據奧維云網最新數據，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺，同比下滑10.4%，這一數據不僅跌破3000萬臺關口，更創下近十年的最低紀錄。與2016年超過5000萬臺的銷量峰值相比，市場容量在不到十年間近乎“腰斬”，標志著行業已全面進入存量競爭階段。?

在存量市場特征愈發凸顯之際，行業玩家將背光分區、峰值亮度等硬件指標作為核心競爭點，參數數值不斷沖高，卻鮮少真正解決家庭場景下屏幕反光、音畫體驗難以兼顧、護眼與畫質不可兼得等用戶核心痛點。

曾有業內人士直言，當下的顯示行業似乎已陷入“參數堆砌”怪圈，屏幕雖然明亮清晰，卻讓人“有距離感”和“缺乏生命力”。

在劉為杰看來，這種脫離用戶真實需求的競爭，不僅無法帶動產業升級，更持續消耗著行業的創新活力。

更值得關注的是，比參數內卷更嚴峻的，是全球顯示行業面臨的技術路線瓶頸。劉為杰表示，長期以來，行業始終無法突破技術選擇的“不可能三角”：OLED技術雖在暗場表現與色彩上具備優勢，卻存在亮度上限不足、燒屏風險與高功耗的先天短板，難以適配家庭客廳的多元使用場景；傳統QD-Mini LED技術雖解決了壽命與成本難題，卻在色彩還原精度、護眼體驗上存在難以彌補的缺陷。

在劉為杰看來，兩條主流技術路線各有硬傷，行業技術迭代陷入 “修修補補”的停滯期，全球顯示產業亟待一場底層技術的顛覆性創新。

封面圖片來源：每經媒資庫